El Consejo de Gobierno, a propuesta de la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, ha aprobado la concesión directa de una subvención de 200.000 euros a la Asociación de Empresarios de Hoteles y Alojamientos Turísticos de la Costa Cálida (Hostetur) para la puesta en valor del turismo de costa y el destino Costa Cálida.

Esta labor se llevará a cabo a través de la ejecución de la tercera Fase del Plan de Reactivación de los Alojamientos Turísticos de Costa en la Región de Murcia.

Con esta dotación, Hostetur llevará a cabo un análisis actualizado de las necesidades comerciales del sector, es decir, estudiará qué demandan actualmente los turistas y qué retos tienen los alojamientos para ser más competitivos.

A partir de ese diagnóstico, se actualizará el plan de comercialización para adaptarlo a las nuevas tendencias del mercado y a las prioridades detectadas. Después, se diseñarán y pondrán en marcha las herramientas necesarias para dar a conocer la oferta turística de la costa, tanto en canales digitales como en medios tradicionales.

Finalmente, se ejecutará todo el plan, llevando a cabo las acciones previstas con el objetivo de atraer más visitantes, mejorar la ocupación de los alojamientos y reforzar la imagen de la Costa Cálida como destino turístico de referencia.

En 2023, la Comunidad puso en marcha una nueva estrategia de comercialización turística centrada en sus municipios costeros, a través de la primera fase del Plan de Reactivación de los Alojamientos Turísticos de Costa, con el respaldo del Instituto de Turismo (ITREM).

El éxito de esta primera etapa permitió activar una segunda fase, que dio continuidad a las acciones de promoción iniciadas, como jornadas técnicas, presencia en ferias, campañas de marketing y visitas comerciales. Ahora, el Gobierno regional ha previsto una nueva subvención que permita consolidar el trabajo realizado en años anteriores.

La Comunidad ha tenido en cuenta que los alojamientos de la costa son un pilar imprescindible en el sostenimiento turístico de la Región de Murcia, del que dependen un gran número de puestos de trabajo y generación de riqueza, tanto para los municipios específicos donde se encuentran, como para la propia Región de Murcia.

En consecuencia, el objetivo principal de esta estrategia es generar reservas en la costa durante todo el año y más allá de la temporada de verano, reafirmando la apuesta por la desestacionalización. Hostetur representa a los alojamientos turísticos en municipios de costa de la Región (San Pedro del Pinatar, San Javier, Los Alcázares, Cartagena, La Unión, Mazarrón, Lorca y Águilas), con más de 20.000 plazas de alojamiento reglado.