Repsol ha dado comienzo a una nueva etapa de marca. La compañía petrolera ha impulsado una renovación estética para adecuar su prensencia la transformación de negocio experimentada a lo largo de los últimos años y a una voluntad para potenciar su estrategia multienergética. Desde la compañía han trasladado que no se trata de un simple cambio de identidad visual, sino que el nuevo diseño busca acompañar los cambios del mercado y la sociedad, así como la evolución de Repsol. 

El símbolo es el mismo, pero presenta una nueva paleta de colores (un degradado que va de naraja claro hasta magenta). Unas tonalidades que ya estaban presentes en su identidad visual anterior.  Atendiendo a la evolución de la compañía, la nueva etapa de Repsol se articula en torno al claim "Con toda la Energía", frase que pretende expresar la visión de la compañía sobre el rol que la energía juega en la vida de las personas y el progreso de la sociedad. Repsol asegura haber acometido el rediseño desde la ambición, pero también desde el realismo, entendiendo que la suya ya es una marca reconocida y valorada. 

En este sentido, el nuevo logotipo deja atrás las letras mayúsculas y opta por letras minúsculas y más redondeadas, buscando la cercanía. Se trata de una  tipografía exclusiva denominada ‘Sole Repsol’. En lo que respecta al imagotipo, conserva el símbolo de Repsol, pero elimina las tres bandas de colores (rojo, blanco y naranja) que hasta ahora componían la forma del sol y muestra un degradado de naranja a magenta. 
Tal y como ha podido conocer Reason.Why, el trabajo de rediseño se ha llevado a cabo junto a la consultora de branding Saffron. 

La nueva identidad visual, según confirma Repsol, ya está implementada en dos estaciones de servicio en Madrid, en Mateo Inurria y Alfonso XIII, y una en Portugal (Belenenses), así como las oficinas de Bilbao y Cáceres.

La renovación estética impacta también en las estaciones de servicio, que se verán remodeladas para dar cabida a los diferentes acuerdos comerciales que Repsol ha impulsado con distintas marcas de cara a mejorar la experiencia de compra y consumo. Entre otras, Repsol mantiene colaboraciones con Levaduramadre, para ofrecer pan, dulces y repostería en sus estaciones; Starbucks, con espacios “on the go”, o con Amazon, para la devolución de paquetes.