Bartolomé Vera, actual presidente de HoyTú, ha atendido a MurciaEconomía convencido de que la Región de Murcia atraviesa un momento crucial para dar un salto cualitativo en materia turística. Apuesta por una estrategia ambiciosa para aprovechar todo el potencial del sector y advierte que no se puede perder la oportunidad: es ahora o nunca.

Tras cuatro años como vicepresidente junto a Jesús Jiménez, Vera asume el cargo con una hoja de ruta clara. “He estado con él durante los últimos cuatro años y ha sido un poco él quien más me ha animado. Era una candidatura de consenso, sí, pero sobre todo porque creo que las posibilidades de crecimiento de la Región de Murcia en materia turística son tremendas”, afirma con rotundidad.

Su plan de trabajo se articula en torno a cinco ejes estratégicos. “Primero, animar a la administración a invertir más dinero en promoción. Murcia necesita visibilidad y tenemos que aprovechar el buen momento del turismo en España”, afirma. A esto añade la apuesta por la digitalización del sector, convencido de que “las empresas digitalizadas tienen más clientes, dan mejor servicio y transmiten optimismo”.

La visión de Vera sobre la hostelería murciana es positiva, aunque no exenta de retos. “Gastronómicamente estamos muy bien. En cualquier municipio de la Región te encuentras con maravillas, pero necesitamos seguir ampliando y remodelando la planta hotelera. Hay que ofrecer más calidad y más disponibilidad”.

En cuanto al arranque del verano, Vera asegura que “va mejor que el año anterior en ocupación, y también hemos subido un poco el precio medio”. Pero recuerda que el turista no solo viene a dormir. “Necesita buena restauración, ocio nocturno y comercio. Todo eso hace que repita”.

Uno de los mensajes que más reitera Vera es el del “efecto sorpresa” que genera Murcia: “El turista que llega tiene unas expectativas más bajas de lo que luego encuentra. Siempre nos dicen: ‘no sabíamos a qué veníamos, y nos vamos encantados’. Eso es lo que nos da una ventaja competitiva enorme”.

Sobre los pisos turísticos, uno de los grandes temas del sector, se muestra partidario de regular para evitar competencia desleal. “Es un paso necesario. También para que el cliente sepa dónde se aloja y que todos estén en igualdad de condiciones”.

Rechaza la imagen precaria del sector hostelero: “Desde la pandemia, la hostelería y el turismo han cambiado muchísimo. Es un sector con futuro, que genera empleo y felicidad. Pero es cierto que falta mano de obra. Hay que impulsar a quienes ya están y atraer cantera joven”.

Consciente del contexto favorable que vive el sector, Bartolomé Vera lanza un mensaje directo a las instituciones: hay que actuar con decisión. “Cada año tenemos que ser más fuertes y aprovechar la coyuntura nacional y el boom turístico que estamos viviendo. Lo vemos todos los días. Tenemos una oferta muy similar a la de otros destinos que ya han empezado a moverse, y lo estamos haciendo muy bien. Solo falta creérnoslo”.