Mercadona consolida su liderazgo en la distribución alimentaria durante los ocho primeros meses del año, siendo la cadena que más ha crecido en este periodo. Lidl refuerza su posicionamiento en el mercado y Dia, tras su reestructuración, vuelve a ganar cuota, según los datos del Balance de la Distribución elaborado por Worldpanel by Numerator.

En concreto, la cadena de Juan Roig ha incrementado su cuota en 0,7 puntos porcentuales (p.p.), alcanzando el 27,3%del mercado. Además, vuelve a crecer en la zona de Levante, donde logra un nuevo techo con el 34,1% de cuota, casi dos puntos más que hace un año.

Bernardo Rodilla, Retail Business Director de Worldpanel by Numerator, explicó que en un contexto en el que el sector busca rentabilizar cada acto de compra, Mercadona está capitalizando las grandes cestas, donde concentra cuatro de cada diez. También destaca en categorías estratégicas como platos preparados, huevos y pescado, tras renovar sus pescaderías.

Carrefour mantiene la segunda posición con un 9% de cuota, pese a perder un punto. El canal hipermercado arrastra a la compañía, que no compensa la pérdida de clientes con su red de proximidad, aunque su marca propia sigue creciendo.

En tercer lugar se sitúa Lidl, con un 6,9% de cuota, tras crecer 0,5 p.p. en el periodo. La cadena alemana logra atraer a más compradores y categorías, lo que impulsa la frecuencia de visitas. Además, la marca de fabricante vuelve a ganar peso en sus lineales.

Eroski, cuarto con un 4,3%, avanza 0,1 p.p. gracias a su buen desempeño en el País Vasco y Cataluña.

Por su parte, Dia, quinto con el 3,7%, continúa con su proceso de recuperación apoyándose en la proximidad y en el desarrollo de su marca propia. Esto le ha permitido ganar atractivo entre hogares con hijos y en cestas grandes. Aunque su cuota crece solo 0,2 p.p., destaca su aumento en compradores (+1,2 p.p.), alcanzando ya al 44,3% de los consumidores.

En términos de captación de compradores, Aldi supera incluso a Dia, con un crecimiento de 1,8 p.p.. Su cuota sube 0,2 p.p., hasta el 1,9%, gracias a nuevas aperturas y a la fidelidad en categorías como frescos perecederos.

En cambio, Alcampo cae al 2,8%, tras perder 0,3 p.p. en estos meses. Su reestructuración y posibles cierres de tiendas podrían seguir afectando sus cifras.

El gran consumo avanza un 3,5% hasta agosto

Los hogares aumentaron su gasto en gran consumo un 3,5% hasta agosto, con una mejor evolución del consumo en el hogar, que sube un 4,4%.

Según Rodilla, el consumidor sigue controlando su gasto en la cesta, lo que se refleja en un mayor número de visitas con cestas más pequeñas. De hecho, en un 13,6% de las compras, los clientes visitan más de una enseña en el mismo día, excluyendo el canal tradicional.

La marca blanca crece 1,7 p.p. en lo que va de año, alcanzando el 45,9% de cuota. El impulso proviene de las cadenas de surtido corto, que rozan ya el 40% de cuota (+1,5 p.p.), y de las regionales, que suman un 18,4% (+0,5 p.p.).

El hipermercado es el formato más castigado, con una cuota apenas superior al 10% (-1,2 p.p.), mientras que el canal tradicional se mantiene en torno al 15%, aunque sigue perdiendo terreno (-0,3 p.p.).