El turismo se consolida como uno de los grandes motores del consumo en España. Según el Observatorio Cetelem 2025, un 81% de los españoles planea realizar compras vinculadas con viajes o actividades turísticas en los próximos doce meses, un punto más que en el estudio anterior. Con este dato, el turismo se posiciona por delante de sectores tradicionalmente fuertes como el deporte (78%) o la tecnología (54%), y confirma la recuperación plena del sector como prioridad de gasto.

Durante los últimos doce meses, el 74% de los españoles ha adquirido algún producto o servicio relacionado con el turismo, situando este ámbito como el segundo más consumido, solo por detrás de los artículos deportivos.

El informe, titulado “Consumo España 2025”, apunta a que esta evolución está directamente ligada a la buena coyuntura económica: el consumo privado creció un 3,7% en el primer semestre del año, la inflación se mantiene estable y la confianza del consumidor mejora al compás de un descenso del paro al 10,29% y unas previsiones de crecimiento del PIB entre el 2,5% y el 2,9% para el conjunto de 2025.

El perfil del viajero español

Aunque la intención de viajar es generalizada, el estudio identifica un grupo especialmente activo: los consumidores de entre 45 y 54 años, con un 76% de menciones, dos puntos por encima de la media. Este segmento consolida su peso como el más proclive al turismo, tanto en escapadas nacionales como en viajes internacionales.

Los jóvenes de 25 a 34 años, en cambio, destacan por diversificar su consumo hacia ámbitos como el gaming o el hogar, aunque mantienen una predilección constante por el turismo. Su forma de viajar se asocia más con las experiencias y menos con la posesión de bienes, una tendencia que refleja un cambio cultural sostenido: “menos cosas, más vivencias”.

El estudio también detecta una evolución significativa en los valores del viajero español. Un 30% de los consumidores asegura haber reducido su gasto turístico por motivos medioambientales. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, esta cifra se dispara hasta el 70%, lo que evidencia una transformación acelerada en la manera de entender el viaje.

Los destinos sostenibles, los desplazamientos con menor huella de carbono y la elección de alojamientos responsables ganan terreno frente al turismo masivo, configurando un nuevo escenario donde la conciencia ecológica influye cada vez más en las decisiones de compra.

Con estos datos, el Observatorio Cetelem dibuja un panorama de consumo optimista, consciente y centrado en las experiencias. En un país donde el turismo representa más del 12% del PIB, el hecho de que ocho de cada diez españoles sigan apostando por viajar refuerza el papel del sector como termómetro del bienestar y de la confianza económica.