La Región de Murcia cerró 2025 con una agenda de promoción exterior que sumó presencia en más de 150 acciones en 20 países, dentro de una estrategia centrada en ganar visibilidad internacional y reforzar la demanda fuera de temporada. El balance, presentado por la Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, recoge la participación del Instituto de Turismo en 60 ferias, workshops y eventos profesionales, además de 26 viajes de familiarización y 30 campañas de publicidad y marketing. En conjunto, esas acciones permitieron contactar con más de 1.400 profesionales del sector. 

El departamento enmarca esta línea de trabajo en la Estrategia de Turismo 2022-2032 y en el Plan de Acción de 2025, con foco en mercados consolidados y en otros emergentes con potencial de crecimiento, y especial atención a países con conectividad directa y buena accesibilidad por vía terrestre o aérea. 

Cultura, giras y ferias como palanca exterior

La internacionalización también se apoyó en el ámbito cultural a través del plan Conexión Internacional del Instituto de las Industrias Culturales y las Artes, con presencia en ferias y mercados profesionales y apoyo a artistas y compañías en exposiciones y giras dentro y fuera de España. El balance incluye, entre otros hitos, acciones en música, artes plásticas y audiovisual, además de participación en encuentros sectoriales de referencia. 

La Film Commission gana tracción y suma rodajes

En el terreno audiovisual, la Región de Murcia Film Commission contabilizó alrededor de medio centenar de rodajes en localizaciones regionales, en coordinación con film offices municipales, con un aumento del peso de proyectos atraídos y la llegada de producciones seriadas. Entre los rodajes citados figuran temporadas y proyectos vinculados a plataformas y grandes operadores del sector.

De cara a 2026, la Consejería señala que la convocatoria específica de ayudas a rodajes internacionales de gran presupuesto ya resuelta permitirá atraer al menos tres producciones, según la relación incluida en el balance.

Turismo extranjero en máximos y más gasto

En paralelo a la agenda de promoción, el Ejecutivo regional vincula 2025 con un repunte de indicadores turísticos. Según los datos oficiales citados en el balance, entre enero y noviembre viajaron a la Región 1.156.763 turistas extranjeros, el registro más alto de la serie histórica para ese periodo, con un crecimiento interanual del 8,1%. 

El documento también destaca el incremento del peso del avión como vía de entrada, el avance del gasto medio y un gasto total acumulado de 1.629,1 millones de euros hasta noviembre. A escala nacional, el INE sitúa el aumento del turismo internacional en el 3,4% en los once primeros meses de 2025 y el gasto total en un +6,9%.