La Región de Murcia acudirá a FITUR 2026 con la campaña ‘Felicidad de la buena’ como hilo conductor y con una programación diseñada para reforzar una oferta turística más experiencial y activa durante todo el año, con el foco puesto en impulsar la demanda en temporada media y baja. La consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, avanzó estas líneas durante la presentación de la participación regional en la feria.

El certamen se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, una de las grandes citas del calendario turístico internacional. La organización prevé la asistencia de miles de profesionales y empresas del sector, además de la apertura al público general durante el fin de semana.

Bajo la marca Región de Murcia - Costa Cálida, el stand apostará por un diseño “más abierto, visual y experiencial” e incorporará como novedad un túnel inmersivo para recorrer el destino a través de estímulos audiovisuales. La propuesta incluye también un enfoque más digital, con uso mínimo de papel y códigos QR para acceder a contenidos, recursos audiovisuales y visitas virtuales.

Agenda profesional, presentaciones y acciones fuera de IFEMA

La Región volverá a contar con un espacio profesional y el Instituto de Turismo tiene programadas más de 100 reuniones con agentes del sector. En paralelo, el stand acogerá más de medio centenar de presentaciones y actividades, a las que se sumarán acciones promocionales fuera del recinto ferial, incluida presencia publicitaria en el Metro de Madrid en la estación Feria de Madrid.

La programación se ha articulado alrededor de productos con capacidad para generar actividad turística durante todo el año, con especial atención al ecoturismo, la floración, el enoturismo y el turismo azul, entre otros ejes.

Gastronomía, festivales y fin de semana para el público

La gastronomía tendrá un papel destacado con degustaciones bajo la marca ‘1.001 Sabores Región de Murcia’ y showcookings con chefs de distintos puntos de la comunidad.

Dentro de la agenda paralela, el Gobierno regional ha anunciado una acción de promoción de la marca ‘Festivales Región de Murcia’ en El Cielo de las Ventas, con actuaciones de M-Clan y Malva.

El viernes, 30 municipios participarán con presentaciones breves, mientras que el fin de semana, ya con la feria abierta al público general, el espacio se orientará a fiestas, tradiciones y artesanía. Entre las novedades, el área profesional se reconvertirá en Espacio Monastrell, con talleres de enoturismo vinculados a las rutas del vino de Bullas, Jumilla y Yecla, y habrá un espacio artesano con demostraciones y contenidos de realidad virtual.