La Comunidad ha presentado en Fitur la estrategia 360º Región de Murcia, un plan global de promoción turística para el año 2026 que articula todas las acciones promocionales de marketing, comunicación e innovación que se desarrollarán a lo largo del próximo ejercicio, según ha explicado la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa.

En total, esta estrategia incluirá 233 acciones de promoción para 2026, de las cuales 174 se desarrollarán en el ámbito nacional y 59 en mercados internacionales. Estas actuaciones incluyen la participación en ferias generalistas y especializadas, workshops profesionales, viajes de familiarización para operadores y prensa, eventos sectoriales, acciones dirigidas al público final y talleres y acciones de formación, entre otras actuaciones, según informaron fuentes del Ejecutivo regional en una nota de prensa.

La estrategia 360º contempla, además, 12 grandes hitos que estructurarán el calendario turístico de este año. Entre ellos destacan la nueva campaña de destino 'Felicidad de la buena'; la culminación de los proyectos financiados con Fondos Next Generation; una nueva línea de ayudas al sector turístico y la primera edición de los Premios Regionales de Turismo.

Asimismo, se impulsarán actuaciones clave como el refuerzo del Aeropuerto Internacional Región de Murcia (AIRM); la ampliación de la planta hotelera; la renovación del portal web y del posicionamiento digital; la III Convención Regional de Turismo; una nueva gira internacional de promoción gastronómica '1.001 Sabores Región de Murcia'; el proyecto Monastrell Región de Murcia; la quinta edición del Bono Turístico; y la tercera edición del Campus Gastronómico de Talento Joven.

Una de las novedades más destacadas de esta estrategia es que está alineada con la ampliación y diversificación de la oferta turística regional, abarcando productos como el turismo azul, cultural y religioso, naturaleza y ecoturismo, turismo activo, deportivo, cicloturismo, golf, salud y bienestar, gastronomía y enoturismo, así como el segmento MICE para congresos y eventos corporativos.

Respecto al programa de promoción gastronómica, dentro de un conjunto de actuaciones más amplio destacan 15 grandes acciones, entre las que se incluye la participación en las ferias y congresos más relevantes del panorama nacional, como Madrid Fusión, Tast a la Rambla de Barcelona, San Sebastián Gastronomika, Alicante Gastronómica y Gastrónoma Valencia; el desarrollo de la III edición del Campus Gastronómico Talento Joven, el apoyo a seis de los principales premios del sector y la realización de dos grandes presentaciones de los '1.001 Sabores', consolidando este producto como uno de los ejes diferenciales clave del destino.