Con FITUR 2026 aún en marcha, la Región de Murcia ha dedicado una de sus jornadas con mayor visibilidad a los ayuntamientos y comarcas, que han tomado el estand regional con una programación continua para mostrar la variedad de su oferta turística. En total, 30 entidades locales han participado con el objetivo de trasladar una imagen de destino “multiproducto”, con propuestas que van del patrimonio a la naturaleza, del turismo azul al interior rural, y con la gastronomía como hilo conductor.

Ese impulso municipal ha convivido con la narrativa regional que la Comunidad está llevando a Madrid estos días. En la feria, el Gobierno regional ha presentado su campaña turística para 2026 y una estrategia 360 que fija un plan de acciones promocionales durante el año, con objetivo de seguir creciendo tras un 2025 que el Ejecutivo califica como el mejor del sector en la Región. El planteamiento incluye un presupuesto de 10 millones de euros, una previsión de 700 millones de impresiones y un calendario de 233 acciones promocionales.

Gastronomía y experiencias como columna vertebral

Durante la jornada profesional, la marca ‘1.001 Sabores Región de Murcia’ ha mantenido presencia continuada en el stand y se ha reforzado como herramienta de atracción en un escaparate donde, en FITUR, cada segundo compite con el de al lado. La programación regional incluye ‘showcookings’ y activaciones gastronómicas con cocineros y productos del territorio.

De cara al fin de semana, cuando la feria abre al público general, el stand cambia de piel. La Región transforma parte del espacio en un Espacio Monastrell con la experiencia ‘Uva a Uva’, una batería de talleres para acercar los vinos regionales de la mano de las rutas del vino de Bullas, Jumilla y Yecla.

A eso se suma el área artesana ‘Mano a Mano’, con demostraciones en directo, y una propuesta de realidad virtual para “visitar” la Cueva del Puerto (Calasparra) en 360º.

Municipios en foco, ejemplos de una oferta que quiere durar 12 meses

En la maratón municipal han convivido grandes ciudades, comarcas y localidades con propuestas muy distintas.

• Murcia ha llevado su campaña ‘Murcia Tremenda’ ligada a patrimonio, gastronomía y fiestas, en un año marcado por el 175 aniversario del Bando de la Huerta y el Entierro de la Sardina, con anuncios sobre protagonistas de las celebraciones.

• Cartagena ha combinado relato cultural y estrategia portuaria. Por un lado, la ciudad ha reivindicado su modelo turístico y su trayectoria cultural; por otro, la Autoridad Portuaria ha aprovechado FITUR para reforzar el posicionamiento de Cartagena en cruceros, tras un 2025 con 257.000 pasajeros y el foco en mejorar la terminal y la integración puerto-ciudad.

• Lorca ha defendido la necesidad de alargar estancias con una campaña centrada en premiar las pernoctaciones y empujar escapadas de, al menos, 48 horas.

• Caravaca de la Cruz ha orientado su mensaje a consolidar el turismo más allá de los años jubilares, con una apuesta por el mundo rural bajo un nuevo lema y productos vinculados a territorio y experiencias.

En el litoral y el entorno del Mar Menor, el enfoque se ha movido hacia eventos y experiencias capaces de “romper” la estacionalidad.

• Los Alcázares ha puesto sobre la mesa el 25 aniversario de las Incursiones Berberiscas y la agenda de festivales como palanca de atracción en primavera y verano.

• San Pedro del Pinatar ha presentado su campaña ‘El arte de Sentir’, con guiños a naturaleza, salinas, bienestar y programación cultural, además de anuncios de festivales y acciones gastronómicas.

• Águilas ha reforzado el tirón de su Carnaval en FITUR con una narrativa centrada en la calle y los símbolos más reconocibles de la fiesta.

• San Javier ha utilizado la feria para impulsar una campaña basada en la experiencia local y para anunciar el regreso del Festival Aéreo (1–3 de mayo), además de recordar el peso de sus festivales culturales de verano.

Y el interior también ha querido su hueco en el mapa de experiencias: Fortuna ha presentado un festival que mezcla termalismo, deporte y naturaleza en varios fines de semana de primavera; Archena ha sumado foco nacional al confirmarse como sede de una asamblea vinculada al termalismo.

Con este enfoque, la Región busca sostener un mensaje claro en FITUR: un destino que no depende de una sola postal, y que intenta repartir el turismo por municipios y temporadas.