La Comunidad Autónoma y el sector hotelero de la Costa Cálida han puesto en marcha una colaboración para reforzar la comercialización de la oferta náutica y de turismo azul del litoral de la Región de Murcia. El objetivo es que los propios hoteles se conviertan en una puerta de entrada a estas experiencias, facilitando a los clientes la reserva directa de actividades y contribuyendo a que prolonguen su estancia en destino.

La iniciativa fue presentada este viernes durante la I Jornada Público-Privada de Turismo de la Costa Cálida, organizada por Hostetur, donde la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, defendió la necesidad de conectar de forma más eficaz el alojamiento con la oferta de ocio vinculada al mar. El objetivo es que el turista no solo duerma en el hotel, sino que encuentre allí mismo información clara, disponibilidad y acceso inmediato a experiencias reservables.

El sistema se apoyará en un nuevo catálogo de actividades náuticas elaborado en colaboración con la Estación Náutica Costa Cálida. Esa oferta estará disponible mediante códigos QR integrados en espacios físicos de los establecimientos y también en las comunicaciones digitales que reciben los clientes antes o durante su estancia. Con ello, los hoteles pasarán de ser simples puntos de alojamiento a actuar también como escaparate comercial de actividades en el litoral.

La herramienta permitirá filtrar propuestas según distintos criterios, como la duración, el perfil del usuario o el grado de dificultad. Además, el catálogo incluirá un apartado específico para los propios hoteles, con ficha básica y enlace a su web oficial, de manera que la operación no solo busca vender actividades, sino también reforzar la venta directa del alojamiento.

La apuesta encaja con la estrategia regional de digitalización del turismo azul. El Instituto de Turismo de la Región de Murcia tiene en marcha, dentro de la Actuación de Cohesión entre Destinos “Turismo Azul”, una línea específica para mejorar la comercialización y visibilidad online de estas experiencias, con formación en motores de reserva, campañas digitales, presencia en OTAs y puntos de venta asociados a alojamientos. Esa actuación cuenta con una dotación de 3 millones de euros dentro del Plan Territorial de Sostenibilidad Turística en Destinos de 2023.

La intención de la Comunidad va más allá del mostrador del hotel. Según la consejería, se trabaja para que este catálogo pueda integrarse también en grandes plataformas nacionales e internacionales de comercialización de actividades y excursiones, como Civitatis, GetYourGuide o Musement. El movimiento busca dar más visibilidad a la oferta regional, captar demanda que ya opera en esos canales y romper con la dependencia de la temporada alta. La propia documentación del Itrem subraya que una de las debilidades del turismo azul en la Costa Cálida es precisamente su necesidad de modernización, digitalización y adaptación competitiva.

La operación se inserta en una estrategia más amplia con la que la Región intenta reposicionar su litoral bajo el paraguas del llamado turismo azul, una fórmula con la que quiere estirar el modelo clásico de sol y playa hacia un producto más sostenible, más experiencial y más vendible durante los doce meses del año. En ese marco, la Comunidad recuerda que la ACD de turismo azul se desarrolla junto a los municipios costeros y se complementa con los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino que están en marcha en el litoral regional.