Murcia quiere hacerse un hueco más visible en el mercado de los congresos, las reuniones profesionales y los incentivos. Con ese objetivo, la Comunidad Autónoma y la Oficina de Congresos de Murcia han presentado una nueva estrategia de promoción para reforzar la candidatura de la capital regional como destino MICE, un segmento que gana peso dentro de la planificación turística por su capacidad para atraer visitantes fuera de temporada alta y dejar más gasto por estancia.

La iniciativa fue presentada por el director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, junto a la presidenta de la Oficina de Congresos de Murcia, Carmen Antón, y representantes municipales. La propuesta se articula en torno a dos herramientas principales. La primera es la campaña audiovisual ‘Murcia, a un paso’, diseñada para vender la ciudad como un destino cómodo, accesible y funcional para acoger eventos nacionales e internacionales.

Esa campaña gira alrededor de una idea muy concreta: la “ciudad de los 15 minutos”. Los vídeos, producidos en alta resolución, insisten en la proximidad entre sedes de reuniones, alojamientos y servicios urbanos, de forma que el visitante pueda desplazarse a pie entre distintos puntos en menos de un cuarto de hora.

La segunda pieza de esta ofensiva es un nuevo catálogo de espacios singulares pensado para organizadores profesionales. El dosier reúne 22 enclaves con perfiles muy distintos, desde edificios históricos hasta espacios contemporáneos vinculados al ocio, la gastronomía o la cultura. Entre ellos figuran el Real Casino de Murcia, la Finca Buenavista, Odiseo, el Mercado de Correos, el Teatro Circo Murcia, el Cuartel de Artillería o los museos Salzillo y Ramón Gaya, además de otros espacios como Garaje Beat Club, Rincón Huertano, Terra Natura o Promenade.

Según defendió Martínez durante la presentación, la operación busca consolidar Murcia como un destino MICE preferente, reforzar su visibilidad nacional e internacional y generar actividad económica e inversión. Así, el turismo de reuniones no se plantea solo como una suma de congresistas, sino como una vía para proyectar la oferta cultural, gastronómica y turística de la ciudad ante un visitante que suele viajar entre semana, gastar más y alargar en ocasiones su estancia.

El movimiento llega, además, con una base estadística favorable. En 2025, el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas acogió 70 eventos y reunió a 75.000 asistentes, lo que supuso un crecimiento del 21,5% respecto a 2024. Ese dato refuerza la idea de que el segmento mantiene una evolución al alza en la Región y explica por qué el Itrem lo ha situado entre los ejes prioritarios de su estrategia turística.

A esta línea de trabajo se suma la renovación reciente de la marca promocional ‘Ready to Meet You’, con la que la Comunidad quiere proyectar el valor diferencial y humano de la Región de Murcia como sede de encuentros profesionales.