Archena quiere dejar de presentarse solo como un destino termal y pasar a venderse como una experiencia más completa. Ese es el giro que hay detrás de la nueva estrategia turística presentada por la alcaldesa, Patricia Fernández, bajo la marca “Archena, tu paraíso”, con la que el municipio pretende reforzar su posición en el turismo experiencial, sostenible y vinculado al bienestar. La iniciativa se integra en el Plan de Sostenibilidad Turística y apuesta por convertir recursos ya conocidos del municipio en productos turísticos estructurados y listos para su comercialización.

El Ayuntamiento asegura que esas experiencias estarán disponibles tanto en el circuito profesional como en los grandes escaparates digitales del viaje. Según la presentación oficial, la oferta llegará a más de 7.700 agencias de viaje de toda España y se incorporará también a plataformas como Civitatis, GetYourGuide, Viator, Aladinia y Tixalia, lo que permitiría alcanzar una proyección potencial de hasta 11 millones de viajeros al año.

La estrategia se acompaña además de una campaña de visibilidad apoyada en creadores de contenido. Influencers nacionales e internacionales están conociendo estos días la oferta del municipio para difundirla después en sus redes, en un intento de atraer nuevos públicos y ganar presencia en los canales donde hoy se deciden muchos viajes.

En cuanto al contenido, la nueva programación mezcla cultura, gastronomía y bienestar. Entre las propuestas figuran la ruta turística “3 Culturas”, experiencias gastronómicas en restaurantes locales, talleres tradicionales como la elaboración de café asiático, actividades ligadas al Balneario de Archena, sesiones de cuencos tibetanos y degustaciones de productos del territorio. La idea es que el visitante no se limite a dormir o pasar por el balneario, sino que encuentre un relato más amplio y más vendible del destino.

Patricia Fernández defendió durante la presentación que esta estrategia supone “un cambio en el modelo de promoción turística”, al apostar por experiencias auténticas que permitan al visitante “conectar con el entorno, la gastronomía y el bienestar del municipio”. La alcaldesa añadió que la iniciativa aspira a “incrementar el número de visitantes, mejorar la ocupación hotelera durante todo el año y dinamizar la economía local”, además de reforzar el posicionamiento de Archena “en el turismo del siglo XXI”.

Con esta iniciativa, Archena profundiza en la línea que ya había empezado a trazar para diversificar su oferta turística.