El turismo español mantiene el pulso en el arranque de 2026, aunque empieza a dibujar un mapa distinto al de los últimos años. El gasto turístico total creció un 4,7% interanual durante el primer cuatrimestre, según el último análisis de flujos turísticos en tiempo real de BBVA Research, pero el avance ya no se concentra únicamente en los destinos tradicionalmente líderes. Cada vez ganan más peso las comunidades del interior, el norte peninsular y los territorios con menor grado de saturación turística.

En ese nuevo escenario, la Región de Murcia aparece entre las comunidades con mejor comportamiento. BBVA Research sitúa a Castilla-La Mancha, Murcia, La Rioja y Asturias entre los territorios que lideraron el incremento del gasto turístico en los cuatro primeros meses del año, frente a la desaceleración observada en mercados más maduros como Canarias, Madrid o el País Vasco.

El informe confirma así una tendencia que el sector lleva tiempo observando: el turismo se está repartiendo de forma más amplia por el territorio. Los viajeros buscan destinos menos masificados, experiencias de proximidad, naturaleza, gastronomía, patrimonio y estancias más vinculadas al descubrimiento del entorno que al modelo clásico de concentración en los grandes polos turísticos.

La evolución llega en un contexto de crecimiento todavía sólido, aunque más moderado que en ejercicios anteriores. Según BBVA Research, el gasto turístico aumentó un 4,7% entre enero y abril, con una demanda extranjera más resistente y un turismo nacional algo más condicionado por la inflación, el encarecimiento del transporte, el alojamiento y la restauración.

La Región de Murcia, entre los destinos que ganan atractivo

La posición de la Región de Murcia en este mapa no es casual, ya que combina costa, turismo urbano, patrimonio, naturaleza, gastronomía y una oferta de interior que empieza a ganar visibilidad en un momento en el que el viajero busca alternativas a los destinos saturados.

Además, los datos regionales apuntan en la misma dirección. La Comunidad cerró el primer cuatrimestre de 2026 con los mejores registros de su historia tanto en llegada de turistas extranjeros como en gasto turístico internacional, según los últimos datos difundidos por el Gobierno regional.

Este comportamiento refuerza el papel del turismo como uno de los motores de actividad para sectores como el alojamiento, la restauración, el comercio, el transporte, el ocio y los servicios vinculados a la experiencia turística. También abre nuevas oportunidades para municipios que tradicionalmente habían quedado fuera del gran circuito turístico, pero que cuentan con recursos culturales, naturales o gastronómicos capaces de atraer nuevos perfiles de visitantes.

Un crecimiento más repartido

El análisis de BBVA Research destaca que los destinos secundarios y las provincias del interior están ganando protagonismo. En el primer cuatrimestre, provincias como Ciudad Real, Cuenca, Soria, Guadalajara o Pontevedra registraron algunos de los mayores avances tanto en turismo nacional como extranjero.

Este desplazamiento de la demanda puede aliviar parcialmente la presión sobre zonas más tensionadas y, al mismo tiempo, generar actividad económica en territorios con margen de crecimiento. Para las empresas turísticas, supone una oportunidad para desarrollar nuevos productos vinculados al turismo rural, cultural, deportivo, gastronómico, de bienestar o de larga estancia.

El informe también señala que durante la Semana Santa el gasto turístico total creció un 6,8% respecto al mismo periodo del año anterior. En ese periodo, el turismo nacional mostró mayor dinamismo que el extranjero, tanto dentro como fuera de España, con un comportamiento especialmente favorable en algunas regiones del centro y del norte peninsular.

Los grandes destinos se moderan

Frente al avance de estos nuevos territorios, algunos mercados turísticos tradicionales empiezan a mostrar signos de normalización tras varios años de expansión intensa. Canarias registró una caída del gasto turístico extranjero en el primer cuatrimestre, mientras que otros destinos consolidados redujeron dinamismo.

La combinación de mayores costes, saturación turística y cambios en los patrones de demanda está acelerando una transición hacia un modelo más distribuido. No se trata de que los grandes destinos pierdan relevancia, sino de que el crecimiento empieza a encontrar nuevos espacios.

Para la Región de Murcia, esta redistribución representa una gran oportunidad para consolidar su posición como destino competitivo sin reproducir los problemas de saturación de otros territorios. El reto será convertir el aumento de visitantes y gasto en una estrategia sostenible, capaz de generar empleo, fortalecer el tejido empresarial local y repartir mejor los beneficios del turismo entre costa, ciudad e interior.