El turismo de reuniones no solo genera pernoctaciones, sino que es una puerta de entrada directa para la inversión y el prestigio corporativo. Bajo esta premisa, la Comunidad Autónoma, representada por el Instituto de Turismo (Itrem) y la Oficina de Congresos de Murcia, ha acudido al prestigioso foro 'Event Club Life Sciences' en Düsseldorf para competir por los grandes contratos del sector MICE europeo.

La delegación regional aprovechó este foro especializado para posicionar las ventajas competitivas de la Región ante agencias y multinacionales de las ciencias de la vida. En total, se cerraron una treintena de reuniones directas con responsables de la toma de decisiones de los sectores farmacéutico, médico y biotecnológico, un perfil de cliente caracterizado por su alto poder adquisitivo y su capacidad para dinamizar la economía local.

Rentabilidad y desestacionalización: el Plan 2022-2032

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, destacó que la presencia en este tipo de mercados responde a los objetivos fijados en el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, que busca atraer un turismo menos estacional y de mayor rentabilidad.

Según Martínez, el turismo de congresos es un motor transversal que «favorece la actividad económica y la atracción de inversiones», además de consolidar a la Comunidad como un entorno preparado para albergar eventos internacionales de máxima exigencia logística y tecnológica.

Para respaldar esta ofensiva comercial en el extranjero, la Región de Murcia ha puesto en marcha un rediseño de su estrategia de comunicación con la campaña 'Ready to Meet You'. Esta iniciativa deja a un lado el frío lenguaje corporativo habitual del sector MICE para centrarse en la excelencia de sus profesionales y la hospitalidad del destino, buscando conectar emocionalmente con los organizadores de eventos que demandan algo más que un simple centro de congresos.