El papel de los medios de comunicación y la transformación digital en la difusión de la cultura tradicional han centrado el debate en los micrófonos de la prensa regional. Con motivo del inicio de la 46ª edición del Festival Internacional de Cante Flamenco de Lo Ferro, el programa Las Mañanas de MurciaEconomía Radio ha emitido una edición especial desde el Centro Cultural Sebastián Escudero de Roldán. Por el set ha pasado el coordinador del área de comunicación del certamen, Pruden López, para desgranar cómo se gestiona la proyección informativa de un evento de esta magnitud.

López ha destacado el creciente interés que los medios de comunicación —tanto locales como nacionales e internacionales— muestran año tras año por la cita pachequera. "El festival no solo genera noticia por las figuras que se suben al escenario, sino por la seriedad de su concurso y su valor como motor cultural. Sentir el respaldo y el interés de la prensa es la prueba de que Lo Ferro es una marca consolidada y atractiva", ha señalado el responsable de comunicación.

La revolución de las redes sociales y el nuevo perfil de espectador

Durante la entrevista, uno de los ejes principales ha sido la evolución que han experimentado los canales de difusión del festival. Pruden López ha resaltado el rol crucial que han adquirido las redes sociales dentro de la estrategia de la organización, permitiendo trasladar la emoción del directo en tiempo real y generar contenido adaptado a los nuevos hábitos de consumo audiovisual.

"Las redes sociales no reemplazan a los medios tradicionales, los complementan y potencian. Nos permiten mostrar las tripas del festival, el ambiente entre bambalinas y la frescura de los artistas, democratizando el acceso al flamenco y rompiendo la barrera de la distancia", ha explicado López.

Esta metamorfosis digital está íntimamente ligada a uno de los grandes objetivos estratégicos del certamen: el relevo generacional. Para el responsable de comunicación, la clave para acercar el arte jondo a la gente joven pasa por hablar su propio lenguaje narrativo sin perder la esencia del cante.

"A la juventud no hay que cambiarle el flamenco, hay que cambiarle la forma en la que se lo presentamos. Cuando utilizas las plataformas digitales con dinamismo, lenguaje visual y formatos breves, los jóvenes descubren que el flamenco tiene una fuerza y una verdad apasionantes. Las redes son la puerta de entrada para que después vengan a sentarse a las galas de Lo Ferro", ha argumentado López.

La entrevista en el estudio móvil de MurciaEconomía Radio pone de manifiesto que el éxito de un festival centenario no solo depende de lo que ocurre sobre las tablas, sino de la capacidad técnica y comunicativa para proyectar su eco al resto del mundo.