El comercio electrónico va, poco a poco, conquistando los corazones de los usuarios de Internet en España. Ya son 11,8 millones de internautas de entre 16 y 55 años los que compran online, según el primer estudio sobre e-commerce en España realizado por Elogia para IAB Spain, representante y promotor del sector de la publicidad y el marketing digital en España, y patrocinado por Correos, según recoge hoy el portal Ticbeat.com.

El informe indica, además, que es el sector de la moda es el principal tractor del comercio electrónico en España. Según el estudio, 7,8 millones de usuarios de Internet (el 65% del total) adquieren este tipo de productos. Las entradas de espectáculos y los viajes, tradicionalmente fuertes en la venta por Internet, le siguen en la lista de artículos más comprados, aunque los tecnológicos también ganan cada vez más adeptos.

Ticbeat.com destaca que IAB Spain divide los compradores online en cuatro perfiles. Uno es el de los heavy users, los compradores más activos en Internet, caracterizados por ser, en su mayoría, hombres de entre 16 y 30 años, con estudios y puesto de trabajo y grandes usuarios también de las redes sociales. Por otro lado, se encuentran los compradores de tecnología, de nuevo hombres de entre 16 y 30 años y con estudios, aunque algunos de ellos están desempleados; estos son también usuarios del social media. En tercer lugar se encuentran los compradores de moda, libros, CD y DVD en el comercio tradicional que ahora están realizando este tipo de pedidos por Internet. En este grupo se encuentran más mujeres, sobre todo de entre 40 y 55 años, muchas de ellas amas de casa y poco activas en redes sociales. El último grupo que define el estudio es el de los compradores de artículos puramente online, como los billetes de transporte o las entradas. Este grupo también está compuesto por mujeres en su mayor parte, aunque éstas son en su mayoría adultas y activas laboralmente y utilizan unas tres redes sociales de media.