La inversión en comunicación digital, como páginas corporativas o redes sociales, ascendió en 2012 en España a 230 millones de euros, un 27% más que en 2011, según un estudio presentado hoy por la asociación IAB Spain.

Esta cifra, sumada a los 889,4 millones de euros destinados en 2012 a publicidad digital, elevó a 1.119,2 millones de euros la inversión digital el año pasado, un 3,5% más que en 2011, ha destacado el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, en la presentación del estudio, en la sede de la CEOE.

El número de empresas que invierten en comunicación digital creció casi 7 puntos porcentuales el año pasado, al pasar del 83,4% en 2011 al 90,3% en 2012.

Por sectores, las empresas que más invierten en comunicación digital son de automoción, finanzas y distribución, mientras que por ciudades, el 67% es de Madrid y el 20%, de Barcelona.

Por tipo de empresa, destaca que el 44,5% de las empresas que invierten en comunicación digital en España son multinacionales extranjeras.

Prácticamente el 100% de las firmas que invierten en comunicación digital lo hace en páginas corporativas, el 98%, y el 90%, en medios sociales.

La inversión en medios sociales subió 24 puntos porcentuales con respecto a 2011, siendo Facebook, Twitter y Youtube los preferidos para la inversión en comunicación digital.

Facebook, de hecho, es el medio social con un mayor porcentaje de inversión, de forma que 4 de 10 empresas analizadas están destinando más del 50% de su presupuesto a dicha plataforma.

El 42% de las empresas españolas que invierte en comunicación interna declaró que no subcontrataron estos servicios, ya que disponen de una estructura propia que los soporta, aunque la mayoría de ellas sí estaría dispuesta a trabajar con un proveedor externo en el futuro.

"El estudio demuestra la fortaleza de la inversión en comunicación digital y cómo la brecha entre la televisión y el mundo digital es cada vez menor", ha destacado en la presentación del informe David Segura, presidente de IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, la mercadotecnia y la comunicación digital en España.

"Son muy pocas las compañías que no tienen presencia en la red de una forma u otra", ha concluido el director general de IAB Spain.