Cualquiera puede abrir una pizzería o un centro comercial en su barrio, comenzar de cero su cartera de clientes e innovar con sistemas de marketing al azar hasta fidelizar un público pero… ¿Cómo abrir un negocio y tener cientos de clientes en la puerta dos minutos después de la gran inauguración? Bienvenidos al mundo de las marcas.

No quiero hacer publicidad de nadie, sobre todo sin ver un duro, o que alguien piense que saco algo hablando de este delicado tema, pero de todos es sabido que mucha gente compra solo por el hecho de lucir o hablar de una marca. Otro público bastante más racional busca en el trasfondo de las marcas unas garantías de calidad que garanticen que sus zapatillas van a durar por lo menos un par de años o que su hamburguesa contiene "algo" de carne.

    La única marca que vamos a tocar y gracias a la cual alumnos de cualquier universidad pueden utilizar y entender (que no es poco) toda esta jerga económico-financiera al menos en un nivel de entendimiento es la marca 'Junior Empresa', subdivida en la marca 'Junior Empresa Aspirante' y la no registrada pero de facto 'Junior Empresa Preaspirante' desde hace apenas tres años.

La marca principal nos garantiza que si negociamos un proyecto con una Junior Empresa estamos hablando con gente que tiene una antigüedad, obligaciones fiscales y legales completamente en regla, reconocimiento de su universidad, ámbito global de actuación y que por lo menos desarrolla actividades formativas para sus socios y proyectos con una facturación mínima de 2.000 euros. Recordemos que nuestro objetivo siempre es formar a la gente y adquirir experiencia en gestión más que mover grandes cantidades de dinero.

Los aspirantes son aquellas entidades que, si no han llegado a estos mínimos o si, por diversas razones, entre ellas el relevo generacional, han hecho mella en el día a día de la entidad manteniéndose ahí preparada esperando un equipo de emprendedores con ganas de trabajar y aprender. Esta marca somos las federaciones las encargadas de su control, gestión y promoción a través de la última marca, la de pre-aspirantes.

¿Por qué distinguir estos últimos de los segundos? Pues porque al menos los aspirantes han llegado a constituirse, moverse y tienen un proyecto sólido que va hacia delante o pasa malos momentos. Pre-aspirantes que tarden más de un año en evolucionar es la gente que va prometiendo mil cosas, depende de cientos de variables fuera de su control y que nunca aparece cuando tienen que estar. Si hay una propiedad innata de la humanidad es ponerle nombre a todo y si hay algo que me encanta es llamar a cada cosa por su nombre.

Estas son nuestras marcas y espero que algún día alcancen la merecida categoría en las administraciones del estado como 'utilidad pública', meta de ayer, hoy y siempre.