“Activistas” forma parte de un conjunto de actuaciones que tiene como objetivo lanzar la nueva marca “Murcia ciudad sostenible” y posicionarla bajo el concepto de corresponsabilidad en higiene urbana a través de mensajes como “el  fruto de nuestro compromiso cívico” o “la marca de nuestra conciencia activa”.

La campaña ideada por La Federal pone de manifiesto la concienciación e implicación de los profesionales de CESPA y de la ciudadanía de Murcia, transmitiendo la importancia de la acción individual y promoviendo el sentimiento de comunidad.

Así, a los que practican la acción directa se les llama por su nombre “Activistas”. Gente activamente comprometida con la limpieza viaria de su ciudad, la separación de residuos, las energías renovables y el reciclaje.

Las acciones cuentan con el testimonio real de vecinos de Murcia y trabajadores de CESPA quienes actúan de prescriptores de la marca, humanizándola y convirtiéndola en una especie de voz coral motivadora. Una marca construida por gente normal con buenos principios: esa ha sido la clave del éxito de la primera fase de la campaña que ha empatizado a la perfección con el público.

La dinámica se ha basado en la selección de 5 personas entre la población de Murcia. Para ello se realizó un casting y posterior votación popular a través de la web de campaña www.murciaciudadsostenible.es, registrándose más de 10.000 votos en una semana. Cuatro voluntarios de la plantilla de CESPA se han asomado también a la campaña para explicar el servicio que prestan a la sociedad.

Dada la pluralidad de perfiles, la campaña utiliza prácticamente todos los canales aunque poniendo especial énfasis en redes sociales y publicidad exterior con un fuerte apoyo en diversas soluciones gráficas, prensa, radio y televisión.

“Activistas” es un reconocimiento de “Murcia ciudad sostenible” a la ciudadanía con cuyas aportaciones descubren nuevas formas de crear valor y un estímulo para quienes aún no se han sumado a la cultura de la participación.