La Industria Turística en la Región de Murcia (3)
La Región de Murcia ha de incorporarse plenamente al desarrollo turístico, y para ello es preciso potenciar las acciones encaminadas a la externalización de las ofertas con que cuenta, tanto en turismo de sol y playa, como en golf, deportes náuticos, de salud, cultural, y turismo religioso, que es una realidad singular y fundamental en la Región, al ser Caravaca una de las Ciudades Santas, la recuperación del camino de la Vera Cruz desde Navarra a Caravaca, es una prioridad que debe impulsarse de la mano de los municipios y Comunidades por las que transcurre.
Es preciso conseguir situar a la Región como destino turístico, ofertando las ventajas y oportunidades que ofrece, y su situación en el Mediterráneo, a través de una potente campaña de promoción principalmente en el Reino Unido y Alemania, al que han de seguir actuaciones en los Países Nórdicos, Rusia, Polonia, Republica Checa, en prensa, revistas y televisión, que deben mantenerse al menos tres meses al año y continuada durante años con la intensidad necesaria y alternando los países y las actuaciones, paralelamente a actuaciones de marketing que refuercen los distintos canales de distribución, tanto online como offline.
Es evidente que el futuro de la región camina por el sector de los servicios, en que el turismo, la logística, el comercio y los servicios avanzados serán el principal motor de desarrollo junto con la industria, por lo que es preciso distribuir y priorizar los recursos disponibles hacia los sectores y actividades de mayor capacidad de generación de riqueza y empleo, como pieza fundamental en el resurgir de la economía regional.
El programa de promoción, para ser efectivo, ha de desarrollarse en el horizonte del largo plazo, con actuaciones corto, medio y largo plazo, la primera fase podría concretarse para los años 2014-2016, que estaría soportado y financiado por la Comunidad Autónoma. La segunda fase 2017-2019, que podríamos definir de a medio y largo plazo, estaría cofinanciada por la Administración regional y por los empresarios, como continuación y ampliación de las acciones para consolidar la Región de Murcia como destino turístico. Desde el primer momento la participación de las empresas y operadores turísticos es absolutamente necesaria e imprescindible para alcanzar los resultados que se pretenden. Las aportaciones empresariales irán creciendo de manera progresiva hasta igualar a la Comunidad en 2019.
Los dos principales motores turísticos, han de estar basados en la promoción del turismo de sol y playa, y en el turismo de congresos, siendo preciso diferenciar las políticas y las actuaciones en función del público objetivo, que evidentemente es distinto, aunque los países receptores de las acciones sean los mismos. El desarrollo de los Congresos, es de una gran importancia, para el crecimiento económico y social de la Región, al contar con una muy potente capacidad de desarrollo.
A estos se han de sumar, la oferta de Golf, en que la Región cuenta con 21 campos de golf, en su mayoría con hoteles en los propios Resort. La oferta de viviendas residenciales, es otro de los objetivos, aunque su peso recae plenamente en los propios empresarios. Igualmente es preciso ofertar el turismo de salud, y cultural, y singularmente el religioso, que como elementos diferenciadores de otros territorios, han de tener un protagonismo singular.
La estimación de la inversión para conseguir que la Región de Murcia se sitúe como destino turístico, se estima en los primeros tres años entorno a siete-diez millones de euros al año, importe que la Administración mantendría durante los seis años del programa, a partir del tercer año los empresarios participarían de manera progresiva hasta igualar la aportación de la Comunidad en 2019, lo que permitiría una presencia continuada y efectiva en los mercados europeos.
Un programa que requiere el compromiso de la Administración y el compromiso de los empresarios de la Región y fundamentalmente de los grandes inversores, para ello las infraestructuras de comunicaciones y de servicios son básicas, la promoción y el marketing a llevar a cabo, en las dos fases de este programa, es fundamental, así como concretar las acciones y los presupuestos entre las Administraciones y los Empresarios, y, sobre todo, concretar el compromiso de continuidad en las acciones y en los recursos.
Más artículos de Ángel Martínez www.angelmartínez.es
Es preciso conseguir situar a la Región como destino turístico, ofertando las ventajas y oportunidades que ofrece, y su situación en el Mediterráneo, a través de una potente campaña de promoción principalmente en el Reino Unido y Alemania, al que han de seguir actuaciones en los Países Nórdicos, Rusia, Polonia, Republica Checa, en prensa, revistas y televisión, que deben mantenerse al menos tres meses al año y continuada durante años con la intensidad necesaria y alternando los países y las actuaciones, paralelamente a actuaciones de marketing que refuercen los distintos canales de distribución, tanto online como offline.
Es evidente que el futuro de la región camina por el sector de los servicios, en que el turismo, la logística, el comercio y los servicios avanzados serán el principal motor de desarrollo junto con la industria, por lo que es preciso distribuir y priorizar los recursos disponibles hacia los sectores y actividades de mayor capacidad de generación de riqueza y empleo, como pieza fundamental en el resurgir de la economía regional.
El programa de promoción, para ser efectivo, ha de desarrollarse en el horizonte del largo plazo, con actuaciones corto, medio y largo plazo, la primera fase podría concretarse para los años 2014-2016, que estaría soportado y financiado por la Comunidad Autónoma. La segunda fase 2017-2019, que podríamos definir de a medio y largo plazo, estaría cofinanciada por la Administración regional y por los empresarios, como continuación y ampliación de las acciones para consolidar la Región de Murcia como destino turístico. Desde el primer momento la participación de las empresas y operadores turísticos es absolutamente necesaria e imprescindible para alcanzar los resultados que se pretenden. Las aportaciones empresariales irán creciendo de manera progresiva hasta igualar a la Comunidad en 2019.
Los dos principales motores turísticos, han de estar basados en la promoción del turismo de sol y playa, y en el turismo de congresos, siendo preciso diferenciar las políticas y las actuaciones en función del público objetivo, que evidentemente es distinto, aunque los países receptores de las acciones sean los mismos. El desarrollo de los Congresos, es de una gran importancia, para el crecimiento económico y social de la Región, al contar con una muy potente capacidad de desarrollo.
A estos se han de sumar, la oferta de Golf, en que la Región cuenta con 21 campos de golf, en su mayoría con hoteles en los propios Resort. La oferta de viviendas residenciales, es otro de los objetivos, aunque su peso recae plenamente en los propios empresarios. Igualmente es preciso ofertar el turismo de salud, y cultural, y singularmente el religioso, que como elementos diferenciadores de otros territorios, han de tener un protagonismo singular.
La estimación de la inversión para conseguir que la Región de Murcia se sitúe como destino turístico, se estima en los primeros tres años entorno a siete-diez millones de euros al año, importe que la Administración mantendría durante los seis años del programa, a partir del tercer año los empresarios participarían de manera progresiva hasta igualar la aportación de la Comunidad en 2019, lo que permitiría una presencia continuada y efectiva en los mercados europeos.
Un programa que requiere el compromiso de la Administración y el compromiso de los empresarios de la Región y fundamentalmente de los grandes inversores, para ello las infraestructuras de comunicaciones y de servicios son básicas, la promoción y el marketing a llevar a cabo, en las dos fases de este programa, es fundamental, así como concretar las acciones y los presupuestos entre las Administraciones y los Empresarios, y, sobre todo, concretar el compromiso de continuidad en las acciones y en los recursos.
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