El IV Festival Europeo de Publicidad y Humor, Smile Festival, premia al creativo murciano Alfredo Luengo, de la agencia 100x100 Creatividad + Comunicación, con el premio en la categoría de Mejor Pieza Gráfica Exterior por la campaña “Escapada Avexperience”. En este mismo certamen recibió otro premio la agencia murciana Portavoz.

“El humor, más allá de ser un recurso creativo en la publicidad, es una forma de ver y entender la vida. Con esta campaña hemos querido arrancar una sonrisa al espectador y recordarle de forma simpática que, de vez en cuando, todos necesitamos escapar de la rutina y la Red AVE nos ofrece esa posibilidad”, explica Alfredo Luengo, director creativo. 

En la pieza premiada, se puede ver a una pareja adulta con un toque “friki”, sentados en el sofá, anclados en una vida antigua y estática. De la imagen, un tanto ridícula, se desprende que necesitan un cambio para romper con la monotonía. “Contamos con gran experiencia en el sector turístico y en esta campaña de la Red AVE quisimos apostar por un lenguaje diferente; atrevernos con un reclamo que fuera más allá de los grandes destinos turísticos que, sin duda, tenemos en España”, de 100x100.

Con este premio, el creativo murciano Alfredo Luengo se posiciona en el sector gastronómico y turístico nacional, tras haber sido elegido el pasado mes de octubre para desarrollar la última campaña internacional de la gastronomía española, a través de Saborea España y Turespaña, así como la campaña de 2013 “Recupera los veranos perdidos” para Turismo de la Región de Murcia y su página web, www.murciaturistica.es.   

El Festival Europeo de la Publicidad, celebrado el pasado viernes 7 en Madrid, reúne cada año a los creativos más destacados del panorama europeo y pretende poner en relieve el valor de las mejores campañas con ese toque de humor que las hace únicas. El premio se ha otorgado tras la deliberación de un jurado formado por cinco expertos en marketing y publicidad, representantes de los ámbitos de la Dirección de Arte, creativos y copywriters.