“El comportamiento ético tiene su recompensa” y “las empresas más comprometidas socialmente ganan más dinero”. Son dos de las frases con las que el economista y diputado Vicente Martínez-Pujalte ha defendido este jueves en Murcia las ventajas de la Responsabilidad Social Corporativa, una “actitud” que, a su juicio, se refleja positivamente no sólo en la reputación de una empresa, sino también en su cuenta de resultados.

La opinión del político murciano ha sido compartida por la mayor parte de los ponentes en la jornada “El valor de las empresas socialmente responsables”; que se ha celebrado este jueves, organizada por la Asociación de Directivos de Murcia (Adimur) y la organización Respuestas Solidarias, en colaboración con la Comunidad Autónoma y el periódico económico digital MurciaEconomía.com.

La jornada, que ha congregado en el hotel Nelva a cerca de 200 personas, en su mayoría empresarios y directivos de compañías de la Región, ha consistido en una charla del diputado del Partido Popular sobre el libro ‘RSE: Ideas y reflexiones’, que ha escrito junto a su compañera de partido Ana Torme y el socialista Ramón Jauregui, actual ministro de Presidencia; y una mesa redonda en la que han participado Antonio Abril, presidente del Grupo Hefame, Jesús Garre, consejero delegado de Capgemini España, y Longinos Marín, profesor de la cátedra de RSC de la Universidad de Murcia.

Para Martínez-Pujalte, “es un error pensar que la responsabilidad social consiste solo en una actitud altruista del empresario, en dar dinero a los niños del Viafra; tampoco se trata simplemente de cumplir las leyes, de no contaminar; la responsabilidad social es una actitud que debe reflejarse en la actividad diaria de la empresa”. No obstante, ha defendido que “el empresario, por el hecho de serlo ya tiene una dimensión social, pues crea riqueza y empleo”, y ha abogado por una mayor libertad para los empresarios a la hora de ejercer  su responsabilidad social. “No se trata de poner más trabajas a las empresas; no es conducir a las empresas a base de normativas porque se piense que todas son malas malísimas; se trata de verlas como un aliado, un instrumento necesario para la sociedad”.

Igualmente, el diputado popular considera que “las empresas deben adaptar su responsabilidad social a sus propias características” y que los empresarios deben “verla como una herramienta en el management de la empresa”, ya que “las empresas más comprometidas ganan más dinero” y “el comportamiento ético tiene su recompensa”.

En una línea similar se ha expresado Antonio Abril, presidente del grupo Hefame, en la mesa redonda posterior a la charla de Martínez Pujalte. Según Abril, “las empresas que cuidan de la sociedad, de sus empleados y del medio ambiente son las que perdurarán”, sobre todo en tiempos difíciles como los actuales.

No obstante, el presidente de la Hermandad Farmacéutica del Mediterráneo cree que la RSE no es algo nuevo. “Se habla de ella ahora porque vende, pero es algo que los empresarios han estado haciendo desde siempre”. Abril, quien ha enumerado algunas de las actuaciones realizadas por la entidad que preside, también ha defendido que “las relaciones con los empleados, los proveedores y los clientes también son responsabilidad social empresarial”.

“Os puedo decir por experiencia propia que resulta: que un trabajador contento es un trabajador rentable, y que si una empresa es seria y rigurosa se nota en su cuenta de resultados”, ha añadido el primero de los ponentes de la mesa redonda, que ha sido moderada por el periodista Juan Tomás Frutos.

Jesús Garre, consejero delegado de Capgemini España, se ha referido a diferentes tipos de actuaciones que, sin coste o incluso con ahorro para las empresas, se pueden poner en práctica, como las medidas de eficiencia energética, la integración de trabajadores con discapacidades pero no por ello menos capacitados para su trabajo, o la implantación de planes de igualdad y diversidad.

Por su parte el profesor de la Universidad de Murcia Longinos Marín, ha recordado que las empresas “dependen de sus trabajadores y de sus clientes, dos grupos que responderán mejor cuanto más satisfechos estén”.

En este sentido, “si una empresa no satisface las demandas de estos grupos, a largo plazo será castigada” por los consumidores, ha añadido Marín, quien igualmente cree que “la RSC no discute que la empresa deba ganar más dinero, pero sí dice que cuanto más responsable sea mayor será la parte de la tarta que se lleve”.

Sin embargo, Marín también ha cuestionado la actitud de los ciudadanos. “¿Realmente premian los consumidores a las empresas responsables?”, se ha preguntado el catedrático de RSC, un interrogante al que ha respondido con datos de un estudio que afirma que los españoles lo somos menos que los ciudadanos de otros países europeos, si bien ha destacado que la evolución en España es positiva en los últimos años y que los jóvenes son los que más atención prestan a estas cuestiones.

Durante el acto también han intervenido los presidentes de las entidades organizadoras, la Asociación de Directivos de Murcia y Respuesta Solidaria. Juan Cosme García, presidente de Adimur, ha recordado que “la reputación de la empresa puede suponer hasta el 70% de la decisión de compra del consumidor final” y ha defendido la importancia de que “no sólo las grandes empresas se fijen en la RSC, sino también las pymes, que suponen el 95% del tejido empresarial”.

Por su parte, María José Balibrea, de Respuesta Solidaria, ha apuntado que “las posibilidades de la Responsabilidad Social Empresarial son muchas” y ha animado a las empresas a buscar ideas para ayudar a la sociedad.

La jornada -en la que finalmente no estuvo presente Tomás Fuertes, presidente del Grupo Fuertes, por un compromiso de última hora- ha sido inaugurada por el consejero de Universidades, Empresa e Investigación, José Ballesta, y  clausurada por el de Educación, Formación y Empleo, Constantino Sotoca, quien considera que la RSC “se ha convertido en una prioridad en la conciencia colectiva de una sociedad que busca principios éticos” y ha coincidido con varios de los ponentes en que “los consumidores se interesan por el compromiso ético de las empresas” y a largo plazo “premian a las que son éticas y responsables y castigan a las que no lo son, dejando de aquirir sus productos y servicios”.