La agencia nacional de medios Avante Marketing & Medios ha anunciado el nombramiento de Paloma Carbajosa como directora de su delegación del sureste, cuya sede se ubica en la Región de Murcia. Avante ha seleccionado a la cartagenera, con trayectoria profesional en Madrid, como nueva responsable por su gran experiencia en el mundo de la publicidad y su visión estratégica para asesorar a las empresas en materia de inversión publicitaria.  

En el cargo sustituye a Belén Unzurrunzaga, quien hace unos días abandonaba la agencia para emprender nuevos proyectos profesionales.

Experta en dirección comercial y marketing, y en medios de comunicación, Paloma Carbajosa ha trabajado en los principales medios de la Región de Murcia, entre los que destacan La Verdad, Kiss FM y Cadena Cope.  Trabajó también en Madrid para agencias multinacionales gestionando cuentas como Coca-cola, L’Oréal, Johnson & Johnson, Royal Canin y Navidul, entre otras. A Avante Medios se incorporó el pasado febrero como directora de servicios al cliente.

“Empiezo esta nueva etapa profesional con gran ilusión y en un momento en el que las empresas pueden convertir la inversión publicitaria en una de sus principales aliadas estratégicas”, explica Paloma Carbajosa. “La internacionalización se ha convertido en una clave para las pymes en España y desde Avante podemos acompañarles para que sus campañas tengan la repercusión necesaria tanto en offline como en online”.

Respecto a la importancia que una adecuada planificación tiene en el resultado y rentabilidad de las campañas de publicidad, la nueva directora de Avante defiende que “abogamos por la ejecución de una planificación estratégica previa con evaluación de campaña para tener datos de cobertura y afinidad con nuestro público objetivo, y esto sólo puede hacerse con las fuentes de datos y herramientas de medios con las que contamos. La compra de medios no puede ser por intuición, hay que realizar una planificación responsable”.

Crece la inversión en publicidad online

La recuperación de la inversión publicitaria en España continúa ofreciendo signos positivos, si bien el crecimiento destaca en soportes como Internet. “Los medios digitales se están convirtiendo en los más deseados por las empresas que buscan un posicionamiento rentable y muy segmentado, y más con las nuevas campañas de CPC, en donde el anunciante no paga por la audiencia que ve el anuncio sino por aquellos usuarios realmente interesados que visiten su web para saber más”, explica Carbajosa.

Según datos publicados por Infoadex, en el primer trimestre de 2014 la televisión es el medio que más inversión ha recibido, creciendo en un 3,1% hasta alcanzar los 422 millones de euros, seguido de Internet, que también ha crecido en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior en un 3,1%, alcanzando la cifra de inversión de 75,4 millones de euros.