El futuro del negocio online está en el móvil. Bien para sustituir el ordenador de sobremesa, bien como “segunda pantalla”, más de 85 millones de europeos utilizan su smartphone o tablet para navegar y comprar por internet. Esta tendencia es aún mayor en España, donde se observa una penetración del móvil de 118,2%, según datos ofrecidos por el comprador de precios idealo.

En España tiendas que no muestra ninguna oferta para móvil es relativamente alta. Las tiendas que si se esfuerzan por llegar al usuario que utilice el móvil ofrecen por lo general el paquete completo: un sitio web optimizado para todos los entornos y una App de compras.

El país más adaptado al comercio móvil es Gran Bretaña. Un 86 % de las tiendas analizadas tiene optimizadas sus páginas web para todos los navegadores y ofrece una aplicación móvil.

En España, en torno a tres cuartas partes de las tiendas online analizadas están adaptadas para móviles.
Con un 74 % y empatadas con Francia, ocupan la segunda posición del ranking, superadas solo por las inglesas. Sorprendentemente en Alemania, solo un 68 % de las tiendas online están adaptadas al comercio móvil y en la cola queda Polonia seguida de Italia.

En cuanto a la optimización de las páginas web de tiendas online para su visualización en dispositivos móviles, las tiendas españolas están por encima de la media en la comparación global. Un 60 % de las tiendas a las que llegan los usuarios de móvil están optimizadas. Los comerciantes británicos siguen manteniendo aquí su posición de líderes (con un 80 %), seguidos de los alemanes (con un 64 %), los españoles (con un 60 %), los franceses (con un 52 %) y en las últimas posiciones Italia (con un 50 %) y Polonia (con un 46 %).

En la comparación europea, los comerciantes españoles se sitúan en los primeros puestos con respecto a la optimización móvil de tiendas web y a la disponibilidad de apps pero todavía queda mucho potencial por explotar en el negocio móvil. En la mayoría de casos coincide que las tiendas online que cuentan con una versión móvil de su web, ofrecen también una aplicación móvil. En términos de comercio móvil, las tiendas online españolas apuestan por mantener los dos modelos y llegar así a un público más amplio.