Hacer marketing usando contenidos ayuda a cualquier empresa a crear identidad corporativa y a generar nuevo seguidores que recurren a la marca para informarse, entretenerse o comunicarse en su día a día.  Hoy vamos a hablar de las últimas tendencias en este campo como la gamificación, la dramatización o los chats directos o grupos de comunidad aplicados a una temática.

Para eso primero debemos entender que el marketing de contenidos no es un fin sino un medio para una causa: crear una identidad de marca o regenerar una identidad de marca perdida o agotada por el tiempo o la falta de medios. No es lo mismo una técnica aplicada a intentar captar la atención de usuarios que nunca han tenido contacto con la marca (tipo cortejo), que otra en la que la marca ya es conocida pero se busca que no se abandone y se la siga utilizando (tipo matrimonio de larga duración). También hay que diferenciar y aprovechar la potencialidad de los diferentes formatos en los que se puede contar un contenido: vídeo, juegos, artículo, audios, etc… Cada formato tiene un público y lenguaje y por tanto unas marcas les viene mejor y otras peor.

Evidentemente el marketing de contenidos puede ser más sencillo para según qué tipo de marcas o productos a defender: ¿qué es más difícil defender los intereses de una marca de ropa o de una marca de azulejos? Es importante entender que quizá no todos los productos son susceptibles de marketing de contenidos o que los resultados no serán tan rápidos ni fáciles de obtener.

¿Cuáles son las últimas tendencias dentro del marketing de contenidos? Si bien la gamificación es la tendencia más al alza, también se está detectando una afluencia de aplicaciones de test de personalidad, o test relacionados con la vida cotidiana en tono de humor, pero sobre todo ahora mismo se está apostando por la dramatización de las campañas de marca digital, creando personajes o historias a modo de cortos de animación o cortometrajes que asocian una marca con unos sentimientos. Un ejemplo de ello fue la campaña de Cornetto de este verano, en la que se grabaron 9 cortometrajes con historias de amor diferentes para finalmente promocionar el Cornetto como un complemento para las citas amorosas por sólo x dinero.

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