Dentro de la etapa de expansión y crecimiento que está viviendo la cooperativa Grupo Upper, le ha llegado el turno a su identidad visual corporativa. Actualmente, considera el grupo, las necesidades comunicativas han cambiado, y ahora, siendo distribuidor oficial de la marca Spar, la comunicación está más centrada en un nivel empresarial, más que dirigida al consumidor final.

La imagen que se ha utilizado hasta ahora, durante más de 10 años, al igual que el de las tres líneas comerciales, como se conocían hasta ahora; Centros Comerciales, Supermercados y Autoservicios, fue creada y desarrollada por Alfonso Navarro, actualmente al frente de Creactiva Publicidad, agencia de publicidad y marketing de Cartagena.

Desde el grupo consideraban que Upper necesitaba una imagen actualizada, y con proyección de futuro, que evolucione acorde a su crecimiento empresarial, y que transmita los valores de la cooperativa.

Este rediseño ha corrido a cargo del propio departamento de Marketing y Publicidad del grupo. "Para su realización se ha buscado, ante todo, simplicidad. Se han eliminado colores, y trabajado con formas simples, para captar la atención del receptor y quedar más tiempo retenido en la memoria" en palabras de Juan Robles, director de Marketing. En el plazo de un año se prevé la sustitución e implantación progresiva de la nueva imagen en todas sus aplicaciones.