La campaña ‘Quita el pause’, del Gobierno regional  sobre el Sistema de Garantía Juvenil, ha sido desarrollada por la agencia de comunicación P_liquida, tras haber resultado ganadora en un concurso en el que se presentaron varias ideas más.

En la presentación de la campaña, que corrió a cargo del consejero de Presidencia y Empleo, José Gabriel Ruiz, también participó Nacho de Lara, director general de P_liquida, y el joven rapero Álvaro, que ha cantado el rap del spot en la presentación.

Para desarrollar la idea creativa de la campaña –dirigida a activar a los jóvenes entre 16 y 24 años que ni estudian ni trabajan–  se ha recuperado el concepto ‘ni-ni’ tan reconocido por todo el mundo, pero reinterpretando su significado negativo por otro positivo. “Así –afirma Nacho de Lara-, le dimos la vuelta y eliminamos las etiquetas, para convertir a nuestros ‘ni-nis’ en jóvenes que ni han tirado la toalla ni han perdido el interés por salir adelante y que se rebelan ante la sociedad. Por otra parte, también nos dirigimos a sus padres –el otro target al que va dirigido la campaña–, que no saben qué hacer ni cómo ayudar a sus hijos pero que ‘no pasan”’de la situación.  A partir de esta idea elaboramos varios mensajes que se articulan bajo un claim rotundo y a ritmo de rap: ‘Quita el pause a tu vida’”.

Para la difusión de la campaña se ha contemplado, además de los medios convencionales (prensa, radio y televisión), otros más alternativos, una página web y redes sociales.