El grupo almeriense Hoteles Playa, propietario de la cadena Playa Senator, ha alcanzado un acuerdo para explotar La Serena Golf, un complejo de apartamentos y hotel de cuatro estrellas en el litoral de Los Alcázares, que pasará a denominarse ‘Senator Mar Menor’

El grupo presidido por José María Rossell ya explota otros treinta hoteles en diez provincias, principalmente en Andalucía (en Almería controla diez establecimientos, cinco en Málaga, cuatro en Huelva, tres en Granada y dos en Cádiz), además de en Madrid, Valencia, Barcelona, Santa Cruz de Tenerife y Las Palmas. Además, proyecta su salida al exterior con un complejo  hotelero en Túnez.

El hotel de Los Alcázares, inaugurado en 2008 y que venía siendo gestionado por el grupo Velada Hoteles, cuenta con 85 habitaciones y seis suites (una con la consideración de suite real), además de 174 apartamentos.