Mariano Rajoy lleva prácticamente toda su legislatura admitiendo que buena parte de sus problemas tienen mucho que ver con su política de comunicación. De hecho, este tema ha sido uno de los 'leit motiv' de la última conferencia política 'popular', en la que se estrenó nuevo logotipo del partido, se renovaron los eslóganes y hasta se nombró un nuevo portavoz (el joven Pablo Casado), todo con la idea de dar un giro a la estrategia de comunicación del partido.

Pedro Antonio Sánchez parece haber tomado muy buena nota de los problemas que ha tenido en este campo su 'jefe' en Madrid y no parece dispuesto a realizar la misma travesía del desierto. El nuevo presidente de Murcia y buena parte de su equipo han apostado por rodearse de personal experto en el campo de la comunicación y darle un giro de 180 grados a sus políticas en este campo.

En este aspecto, el 'fichaje' más llamativo es el de Noelia Arroyo, quien, tras una importante trayectoria en medios de comunicación como La Verdad y su extinta televisión, dio el salto a la comunicación institucional ya en el último tramo de la anterior legislatura, colaborando en la consejería de Economía para pasar a ser una de las 'sombras' del candidato durante la reciente campaña electoral. Tras firmar un más que notable trabajo que contribuyó a dejar a Sánchez a un escaño de la mayoría absoluta, éste le confió la consejería de Cultura y Portavocía, donde ya se empieza a notar su mano.

No es, no obstante, la primera periodista en el Gobierno murciano, ya que antes que ella fue consejero el ahora presidente del Colegio de Periodistas, Juan Antonio de Heras, y también fue portavoz en la Asamblea José Antonio Ruiz Vivo.

Entre los cambios, uno que llama la atención: ha eliminado la dirección general de Comunicación, que en épocas pasadas dirigió Miguel Ángel Pérez (ahora en el ayuntamiento de Murcia junto a Ballesta). Además, Arroyo ha confiado en otro periodista de carrera muy ligado al Partido Popular, el joven Fran Sánchez (quien ha pasado, principalmente en prácticas, por Onda Regional, 7 Televisión y Radio nacional), una de sus direcciones generales: la de Juventud. Sánchez dirigía hasta ahora el Consejo de la Juventud de Murcia.

Otro de los directores generales del Ejecutivo que han pasado por las aulas de la Facultad de Periodismo es el ceheginero Paco Abril, ex concejal de Comunicación de ese ayuntamiento del Noroeste, y miembro del consejo asesor de RTVE en Murcia. Abril llevará el departamento de Simplificación Administrativa y Economía Digital, dependiente de la consejería de Desarrollo Económico, Industria y Turismo.

Jefes de gabinete
Muchos de los consejeros también se han decantado por aquello de 'ponga un periodista en su vida' para coordinar el día a día de los departamentos que dirigen. Así, hasta tres de ellos han elegido a un comunicador para llevar su jefatura de gabinete.

Por ejemplo, la flamente consejera de Presidencia, María Dolores Pagán, ha confiado en Lourdes Aznar para este cargo. Tras una dilatada trayectoria en varios medios de comunicación, Aznar ya cuenta con un importante currículum la CARM, pues durante las últimas legislaturas ha formado parte de los diferentes equipos de comunicación de San Esteban, dando el salto ahora a este puesto.

También con un extenso currículum aparece Juana Sánchez, la jefa de gabinete de Encarna Guillén en la consejería de Sanidad, quien también ha estado ligada a la CARM durante una larga temporada. Tras pasar por Radio Nacional y Europa Press en Cartagena, ha trabajado sucesivamente con Lourdes Méndez, Fernando de la Cierva o María Pedro Reverte, en los departamentos de prensa de diferentes consejerías, y en la última legislatura, ya en Sanidad, trabajó tanto con Palacios como con Lorenzo.

Desde la empresa privada también llega ahora una joven y respetada profesional del mundo de la comunicación, María Luisa Lucas, quien hasta la semana pasada dirigió la agencia de comunicación 'H, a la chita callando', con la que trabajó para la Asociación de Promotores de la Región, coincidiendo con Juan Hernández Albarracín, quien ahora le ha confiado la jefatura de su gabinete.

Actividad en redes sociales
Parece que, en ese rumbo de la comunicación eficiente que ha adoptado el nuevo ejecutivo de Pedro Antonio Sánchez, las redes sociales tienen un peso estratégico. Estos días, los consejeros estrenan perfiles corporativos en Facebook y, quien no lo tenía, también en Twitter, como es el caso de Juan Hernández Albarracín, quien, en apenas cinco días, ya ha conseguido superar los 300 seguidores.

Twitter también ha sido estos días parte del 'escenario' de la negociación de los diferentes pactos, como por ejemplo el de la Ley Electoral. Los populares mostraron en un primer momento sus reticencias al acuerdo del resto de grupos de la oposición y lanzaron el hastag tuitero #QuieroVotarLeyElectoral que tuvo una intensa actividad.... hasta que finalmente Pedro Antonio se plegó a las exigencias de Ciudadanos para salvaguardar su pacto de investidura, y tanto ese hastag como las manifestaciones quedaron silenciadas.

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