Un 80 por ciento de las empresas utiliza el denominado márketing de contenidos, es decir, la creación de contenidos útiles e interesantes para los clientes potenciales, para abaratar sus costes, según un estudio de la Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT).

Se trata de un estudio llevado a cabo en su trabajo de fin de grado por el alumno de Ciencias de la Empresa Luis Angosto, que concluye que este tipo de márketing ha aumentado su utilización ya que logra que las compañías abaraten costes, tengan más visibilidad en el mercado y aumenten sus ventas.

La investigación, dirigida por la profesora Soledad Martínez, señala que el uso del márketing de contenidos se aplica también a la promoción en redes sociales, en las que se difunde ese contenido valioso para atraer a nuevo público objetivo y fidelizar a los clientes.

Según el estudio, este tipo de márketing logra también mejorar las ventas, la marca, la imagen de la empresa y obtener un mejor posicionamiento en los buscadores.

El sistema abarata los costes, ya que sustituye las costosas investigaciones de mercado por simples rastreos en las redes sociales de las etiquetas o hastags más comentados para ofrecer el contenido que más demandan los usuarios.