Han pasado ya unos meses del lanzamiento del Apple Watch, un dispositivo que representa un nuevo capítulo en la relación que las personas tienen con la tecnología. Resulta muy curioso que no exista todavía un modelo de negocio publicitario para este dispositivo. No hay anuncios. Nada de banners, nada de interstitials, popups… nada de nada.

Existen diferentes motivos por los que no es posible introducir publicidad en este dispositivo, como la ausencia de un navegador web o el tamaño de la pantalla (apenas pulgada y media).

La publicidad online tradicional no tiene cabida en estos relojes, sencillamente porque no cabe, y esto puede proporcionar una oportunidad para que las marcas se deshagan de esos “malditos” banners y comiencen a innovar alrededor de la experiencia de usuario en dispositivos cada vez más pequeños.  Hablamos de la publicidad de valor añadido.

Para esto, “Apple Pay”, el sistema de pagos móvil de la manzanita, puede llegar a ser un gran aliado. Si además tenemos en cuenta que el reloj de Apple necesita conexión permanente por bluetooth, esto puede abrir una vía de comunicación con el usuario.

Imaginaos: tecnología implementada en comercios que permita rastrear el recorrido realizado por sus clientes en el local, y que además puedan pagar con sus relojes; el sueño de todo anunciante: anuncios completamente personalizados en el momento, lugar y cliente adecuado.

Las nuevas comunicaciones publicitarias estarán integradas y personalizadas pudiendo apoyarse en la monitorización que realizan estos nuevos dispositivos (pulsaciones, ubicación, horarios, recorridos y distancias realizadas, etc.).

La publicidad online, tal y como la conocemos, debe reinventarse. Y ya no solo por una cuestión de dimensiones, sino por sentido común: publicidad adaptada al contexto y a la situación particular de cada usuario.