Internet ha sido el medio de comunicación con el segundo mayor crecimiento de inversión publicitaria durante el año pasado. Según el informe 'Inversión Publicitaria en España 2015', presentado por Avante Medios, el año acabó con cifras esperanzadoras y supera los resultados de inversión registrados el año anterior en casi 220 millones de euros. A pesar de este dato, se notó una desaceleración desde el primer trimestre de 2015 hasta el último, pasando de un incremento de la cuota del 7,7% al 3,5%.

En cuanto a los medios en su conjunto, cine e internet son los que más aumentaron su participación en el mercado respecto a las cifras de inversión del año anterior, con un incremento del 25,1% y el 12,3% respectivamente. Les siguieron radio y televisión con crecimientos del 7,8% y del 6,9%. En cuanto a cifras brutas de inversión, la televisión sigue ocupando la primera posición y cine la última. Internet aúna un tercer puesto en inversión bruta con un segundo puesto en cuota relativa de inversión respecto al año anterior.

Se asiste, por tanto, a una consolidación de la tendencia alcista iniciada en 2014. La previsión para el año 2016 es que la inversión publicitaria se incrementará en un 5%, ascendiendo a 4.188,4 millones de euros.

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