“La mejor marca personal no es ser muy conocido sino ser el mejor en lo tuyo”, dice Andrés Perez Ortega, uno de los mejores especialistas en marca personal, además de pionero y principal experto en branding personal en España y Latinoamérica. Andrés es el creador de la web www.marcapropia.net, referencia en español sobre estrategias de posicionamiento personal y profesional. Y, sobre todo, es un profesional que te puede ayudar a superar cualquier desafío. En esta entrevista te da todas las claves.

El periodista Baldo Rodríguez publica esta entrevista en su web personal http://www.baldorodriguez.com/, en la que habla con, autor de numerosos artículos sobre marca personal, además del libro de referencia ‘Marca Personal’, publicado por ESIC, entre otros tres: ‘Expertología’, ‘Te van a oír’ y ‘Marca personal para Dummies’.

– Ya que hablamos de marca personal, dime quién es de verdad Andrés Pérez Ortega: ¿un faro, un sherpa, un escritor, un mago?
– A ver, yo soy una especie de guía que te ayuda a unir dos puntos. Todos estamos en una situación inicial y la mayoría no sabe a dónde quiere llegar. Bueno, pues yo te ayudo a ver cuál es ese final y, sobre todo, a unir la línea de puntos. Por lo tanto, yo soy como aquellos juegos o pasatiempos de cuando éramos pequeños, que consistían en unir los números y al final te salía una figura.

Normalmente sabemos dónde estamos, pero no conocemos los puntos que hay que unir. Se trata de una especie de ejercicio de pasatiempos para saber cuáles son los pasos que tienes que dar y llegar a donde quieres; por eso lo de faro, lo de sherpa, lo de guía, me encaja muy bien.

– ¿Qué es una marca personal? Me adelanto: ¿estrategia, magia, autoayuda? ¿Es lo mismo que personal branding?
– Me viene muy bien que me preguntes esto. Marca es una huella, un sello, un resultado, una señal; es un efecto provocado por un rotulador, por un destornillador, por un golpe… Una cicatriz es una marca. Y es una marca que está reflejando algo que ha ocurrido antes; por lo tanto marca es el resultado de algo que ha sucedido.

Branding personal o personal branding es el proceso para dejar esa marca. Todos en nuestra vida o en nuestra profesión realizamos diferentes acciones. Que vengamos vestidos de una determinada manera, que soltemos tacos, que hagamos las cosas bien o mal, todo tiene un efecto en lo que llamamos marca personal.

Sin embargo, la gestión de la marca personal, que es el personal brandign o brandig personal, es la forma ordenada y planificada de dejar la huella que queremos dejar. Por lo tanto, ya que queremos dejar una huella sí o sí, vamos a intentar hacerlo de la forma más eficiente, y es lo que llamamos branding personal.

– ¿Se puede entender que esto es una forma de sobrevivir?
– Es lo que siempre se ha llamado proyecto de vida. A mí me gusta compararlo con esto. Se dice que he hablado con mi guía, con mi orientador espiritual sobre mi proyecto de vida. Pues podemos decir que branding personal no es más que un proyecto de vida, de vida personal o de vida profesional; es decir, en lugar de dejar que las cosas ocurran, porque van a ocurrir, vamos a hacer que las cosas ocurran como nosotros queremos.

Se puede plantear y criticar que entonces nos vamos a volver como robots, que va a ser todo mucho más frío, que al ser planificado vamos a perder espontaneidad. En realidad no es cierto. Es como si vas al supermercado y dices, bueno, me voy a hacer la lista de la compra, pero una vez allí decides si te das un caprichito o resulta que compras más de algo, pero vas a ser mucho más eficiente habiendo pensado o planificado qué es lo que vas a hacer.

– ¡Hay que tener mucha fe en uno mismo!
– En el tema de la marca personal, el impacto o la huella que vas a dejar será mucho más profunda y mucho más memorable si antes has tenido claras una serie de cosas.

Se habla mucho de la marca personal relacionándola con al marketing personal, y me da mucha rabia eso. Es decir, hala, hay que salir, hay que explicarlo todo, hay que contarlo todo, hay hacerlo todo muy visible.

Y es que hay mucho más antes de todo eso. Siempre digo que antes del 2.0 está el 0.0. Y es lo que tú dices, hay que tener mucha fe en uno mismo, hay que tener claro qué es lo que quieres, cuáles son tus prioridades, cuáles son tus creencias. No es autoayuda, es tener claras una serie de ideas como individuo, cuál es tu identidad y a partir de ahí sales y lo cuentas.

– En sus libros insiste mucho en que marca personal no es autoayuda.
– Yo leí mucho de autoayuda en mis años mozos y digamos que sé de lo que hablo (risas). Vamos a ver, yo soy de ciencias, yo no soy un creyente de estas cosas. Cualquier libro de autoayuda es muy curioso, pero no te ayudas tú, es decir, un libro de autoayuda suele ser un conjunto de reglas en las que el escritor de autoayuda te dice lo que tienes que hacer. Entonces no te estás ayudando tú, hay un tío que te dice tienes que hacer esto, esto y esto.

Yo veo la marca personal algo más como de mecano. Yo te ayudo a encontrar las piezas que ya tienes y te digo cuáles son las reglas para conectar esas piezas. Y a partir de ahí tú puedes construir un barco, una casa o lo que quieras. Sí que podemos decir que es autoayuda en el sentido de que vas a ser tú quien va a decidir lo que vas a hacer, pero tienes que tener claro por qué lo vas a hacer.

– ¿Es la marca personal una de las mejores formas de luchar contra el paro?
– Es una herramienta para luchar contra el paro. Antes hablabas tú de magia, pero esto no es magia. Para lo que sirven las marcas, y si hablamos de marca personal la aplicación es lo mismo, es para destacar.

Hay un montón de todo, de champús, de profesionales de todo tipo, de personas que quieren ligar con otras personas… Para lo que sirve la marca es para que de entre toda esa masa de productos y de personas tú consigas sobresalir, logres destacar.

¿Te va a solucionar el problema del paro? Pues te va a ayudar porque va a ponerte en una mejor posición. Yo no entiendo de coches de carreras pero creo que es como que te va a colocar en la pole position. Luego puede que venga otro detrás que arree y que corra mucho más, pero la cuestión es que la marca personal te va a dejar en una situación de privilegio.

Para mí la cuestión no es si eres parado, si eres empleado, si eres autónomo. La cuestión es de qué manera puedes conseguir que te perciban como un profesional y, si me apuras, como una persona valiosa. Que luego te sirva para tener un contrato fijo, para que te contrate una persona como profesional independiente, o que te ayude a ligarte a la persona que te gusta, pues bien, para eso va a servir.

– Vamos hacia un mundo de profesionales, cada vez hay menos asalariados. Quizás esto se adivinaba con la continua externalización de servicios por parte de las empresas y con los falsos autónomos para ahorrar costes de seguridad social.
–No me gusta establecer líneas rojas entre asalariados y no asalariados. En una empresa, sobre todo en las grandes, hay proyectos de todo tipo. Yo he trabajado en Día y en Repsol, empresas tan grandes que siempre están generando proyectos.

La cuestión es, ¿a quién van a elegir para formar parte de los equipos de esos proyectos especiales? Pues a aquellos que incluso dentro de la empresa se han posicionado como los más adecuados para ello. Esto no trata de que te lo montes por tu cuenta, se trata de que siempre que haya la posibilidad de que tengan que elegir a un profesional dentro de una compañía, fuera de ella o en cualquier situación intermedia, te consideren a ti como la persona más adecuada. Es decir, que alguien piense en ti cuando se necesita a alguien como tú.