En ocasiones nos surgen muchas dudas de si debemos o no patrocinar algún evento o causa social que nos proponen, y digo que nos proponen porque normalmente es el patrocinado quien acude a nosotros para tratar de que participemos en esa acción o colaboremos con él.

Antes de analizar las ventajas o inconvenientes y, en su caso, si merece la pena tal inversión, definamos qué es el patrocinio. Una posible interpretación sería el de una estrategia de marketing y comunicación mediante la cual una empresa (patrocinador) ofrece unos recursos de forma monetaria o en especie a una organización, evento o causa (patrocinado) con la finalidad de obtener un beneficio directo al asociar su imagen, corporativa o de marca, a la actividad o valores de la entidad patrocinada.

Entonces, ¿cuál es su objetivo? Desde el punto de vista de nuestra empresa, vincular nuestra marca a la imagen de dicho evento o actividad, al prestigio de la misma. Asociarla a determinados valores. Es decir, nos permite posicionarnos, diferenciarnos de nuestra competencia, aportándonos, además, notoriedad y prestigio.

Desde el punto de vista de las motivaciones que nos pueden llevar a patrocinar un evento o actividad, pueden ser varias, pero destacaría tres: mejorar la reputación de nuestra empresa, potenciar las relaciones con nuestro entorno y, por supuesto, la responsabilidad social corporativa (RSC).

Esta última motivación merece la pena reseñarla, pues nuestro compromiso la sociedad nos debe llevar a contribuir de forma activa y voluntaria con el entorno, con la finalidad de impulsar mejoras sociales, económicas o ambientales. En definitiva, devolver a la sociedad parte de los que nos ha dado.

Y no debemos olvidar la presencia, discreta y no agresiva, que nos puede proporcionar a través de los medios de comunicación y otros elementos publicitarios. Esta difusión la lograremos a través de la organización del evento o causa, aunque también podremos ser nosotros los encargados de transmitirla a nuestros públicos a través de canales propios, ya sea web, blog, RRSS, folletos…; o de acciones de comunicación propias de un Gabinete de Prensa, como son las notas de prensa, entrevistas…

Por tanto, cuando nos preguntemos si es conveniente o rentable patrocinar un evento o causa social, la respuesta es que nos podrá aportar muchos beneficios. Solo debemos elegir la más adecuada al mensaje que queremos transmitir y a los valores con los que nos queremos identificar.