Llámame clásica, pero soy de las que sigue creyendo que las palabras valen más que mil imágenes. Han pasado cuatro siglos de la muerte de Cervantes, aún recuerdo la primera vez que leí “El ingenioso hidalgo don Quijote de la Mancha”, obligada por los planes de estudio del colegio, y sorprendentemente lo que parecía que iba a ser una tortura resultó ser una lectura inusual para mí, un apasionante viaje a un mundo imaginario, aún recuerdo la emoción de su lectura.

Con toda mi admiración y respeto al genio de Cervantes, le rindo mi humilde homenaje haciendo una selección de algunas de sus frases célebres, que hoy en día podrían ser pautas claves a considerar en la estrategia de comunicación de las empresas, ya que hacen relación a la importancia de la identidad de la marca, a la verdad y fuerza del mensaje:

 
“Un caballero se avergüenza de que sus palabras sean mejores que sus hechos”
“El que lee mucho y anda mucho, ve mucho y sabe mucho”
“No sea siempre riguroso ni siempre blando y escoge el medio entre estos dos extremos; que en ello está el punto de la discreción”
“Contra el callar no hay castigo ni respuesta”
“Más vale una palabra a tiempo que cien a destiempo”
“Las honestas palabras dan indicio de la honestidad del que las pronuncia o las escribe”
 “Las armas requieren espíritu como las letras”
“La pluma es la lengua del alma; cuales fueren los conceptos que en ella se engendraron, tales serán sus escritos”
“El andar tierras y comunicar con diversas gentes hace a los hombres discretos”
“En la lengua consisten los mayores daños de la vida humana”
“Sé breve en razonamientos, que ninguno hay gustoso si es largo”
“Más vale un toma que dos te daré”
“Yo soy lo que digo”
“No mires la vida tal como es, sino como debería ser”
“Lo que se sabe sentir, se sabe decir”
“No andes, Sancho, desceñido y flojo, que el vestido descompuesto da indicios de ánimo desmalazado”
“Un Caballero andante sin amores, es como un árbol sin hojas y sin frutos y un cuerpo sin alma”
“El hombre preparado para la lucha ya ha conseguido medio triunfo”
“Confía en el tiempo, que suele dar dulces salidas a muchas amargas dificultades”
“No deis consejos a quien no os lo pide”

Con ello podríamos decir que la fuerza del mensaje en Publicidad está en las palabras y en decir las cosas, no como se dicen sino como se sienten. Con corazón.

Hay que indagar en los deseos y lanzar promesas de marca que cumplan sus deseos. Personalizar todo lo que podamos, mantener el mensaje claro, simple e impactante, hablar como si estuvieras con un amigo, y nunca olvidar que con las palabras podemos jugar, hacer, deshacer, asociar, generalizar, comparar, enfocar, definir, simbolizar, abstraer, traducir, ampliar, unificar, exagerar, apasionar… Todo ello para conseguir un correcto posicionamiento, y que de nuestra marca… “sí se quieran acordar”.