Sintiéndome parte de ese 66% de mujeres estresadas de las que habla el último spot de Pavofrío (https://www.youtube.com/watch?v=HhyGWk89k_s), confieso sentirme encantada con esta tendencia de poner en valor la realidad del público femenino, frente al tradicional idealismo que siempre hemos sufrido en publicidad.

Basta de representar idealismos, e incluso de idealizar lo imposible: 'Ausonia, la menstruación no es tan divertida, no nos engañes'.

El Photoshop que reduce abdomen y amplía pechos está pasando de moda. Si no, que se lo digan a Blanca Suárez tras las numerosas críticas recibidas por su última campaña con Woman Secret’s.

Las influencers ya no miden 1,90 cm, van siempre en tacones y sólo se ven a través de la tele, sino que son mujeres reales, con cuerpos y vidas reales, que comparten su día a día con otras personas a las que representan y, por tanto, con quienes son capaces de establecer una conexión nunca antes vista entre una marca y sus clientes.

Las zapatillas deportivas o el efecto 'sin maquillaje', ahora son 'trendy'.

En resumen, lo real está de moda en el territorio femenino (y más allá de este, en realidad, aunque el post no nos da para más). Los copys de las campañas nacen más que nunca de las conversaciones de la calle. Y los claims, se viralizan rápidamente a modo de hastagh porque defienden pensamientos reales.

De modo que ya sabes, si tu target es femenino, no dudes en seguir esta tendencia y tendrás el éxito, casi casi asegurado. Aquí os dejo algún ejemplo más a modo de inspiración:

https://www.youtube.com/watch?v=p73-30lE-XE
https://www.youtube.com/watch?v=uWvGenIx3sM
https://www.youtube.com/watch?v=RzDH53rCBEg