2016 está siendo un año clave en la transformación digital de las empresas españolas, tanto pymes como grandes empresas. Ejemplo significativo de ello es el sector bancario, en el que estamos visualizando a lo largo del año cómo gran parte de las entidades financieras españolas están apostando por la digitalización de sus servicios. Respecto a las pymes, cada vez más están apostando por crear una web corporativa y tener presencia en redes sociales.

La transformación digital de una empresa no consiste solamente con tener presencia en la red, sino que hay que llevar una estrategia de marketing digital con unos objetivos y tiempos establecidos. El primer paso será tener una web corporativa, en el que damos a conocer la empresa, los productos y/o servicios que ofrece. Posteriormente tener presencia en redes sociales, y no es cuestión de estar en todas, sino de saber escoger y adecuar el tipo de negocio con la red idónea.

Dos ejemplos diferenciados de escoger una red u otra podrían ser los siguientes: una tienda de moda enseña sus productos a través de fotografías en redes como Pinterest e Instagram, ya que estas dos redes están focalizadas más a la fotografía, y cuentan con un público femenino amplio. En cambio, un restaurante podría establecer su presencia en una única red como Facebook, creando una página de empresa donde subir los menús, horarios, descuentos, etcétera.

La web debe actuar como el centro de mandos y las redes como una vía de comunicación en la que podemos interactuar con el público objetivo al que queremos llegar, siendo uno de los fines principales el de dirigir el tráfico de usuarios a la web. De nada sirve tener una web sino está optimizada, por lo tanto, habrá que posicionar dicha web en las primeras posiciones de Google, si queremos ser visibles, mediante una estrategia SEO (posicionamiento orgánico) y la posibilidad de combinar con una estrategia SEM (posicionamiento de pago).

Hasta el momento he mencionado la transformación digital en las empresas…, pero ¿qué ocurre con nosotros, las personas? Sucede algo parecido, solamente cambiaremos de sujeto.

Me gusta decir y sentir, profesionalmente hablando, que soy una empresa o marca que presta mis servicios (conocimientos, ideas, aptitudes…) a otra empresa. A esto lo conocemos como personal branding o marca personal, que durante años vamos construyendo piedra a piedra y, como ocurre en las empresas, también debemos adaptar y transformar.

Nuestra identidad digital, que en mayor o menor medida existe, debemos elaborarla, transmitirla y protegerla lo mejor posible, con ánimo de diferenciarnos y conseguir el mayor éxito en el ámbito profesional.

Actualmente los procesos de selección en distintas empresas hacen un seguimiento del candidato en la red, sobre todo en redes sociales, en el que podemos conocer en tan solo unos minutos dónde ha trabajado anteriormente y qué proyectos ha realizado (LinkedIn), sus intereses y aficiones (Facebook), opiniones y contenidos que comparte (Twitter), etcétera.

Vivimos en la era digital, y como en cualquier era a lo largo de la historia, debemos adaptarnos para sobrevivir, tanto a nivel personal como profesional, por ello… “digitalízate o muere”.