Leo estos días noticias gratificantes sobre la recuperación de la inversión publicitaria, algo que me alegra "aunque solo sea por cuestiones financieras", como una vez dijo el incuestionable, pero a veces cuestionado, genio Woody Allen. Y lo celebro especialmente por el "lado oscuro" de las agencias, ese que conforman un grupo de hombres y mujeres singulares, auténticos genios, tocados por no sé qué varita mágica que les hace ser creativos y, además, dedicarse a vender, por unas pocas monedas, todo ese montón de talento.

Decía que me alegraba por ello y por ellos porque sí, porque existe realmente una relación directamente proporcional entre la inversión publicitaria y la calidad creativa de las campañas que alumbran cada día estos locos. De otra forma, ocurre que decenas o cientos de geniales ideas empapelan, a modo de bocetos no realizados, las paredes de agencias creativas de todo el mundo, por la imposibilidad de un presupuesto decente para armar una campaña que permita un equilibrio entre tiempos para dedicación creativa y costes de ejecución (producción y compra de medios).

Cuanto siento, y aprovecho estas líneas para disculparme por ello, cuando ya desde el origen, desde el departamento de Cuentas medimos al peso, o sea en tiempo, la creatividad de cada campaña que proponemos. Y cuanto celebro la calidad de lo que día sí y día también, recibo de mi equipo, el mejor de los que conozco, superándose cada vez con mejores propuestas que, incluso, algunas veces ven la luz, cumplen con los objetivos previstos (sí, amigos, esto va de cumplir objetivos) y hasta ganan algún premio.

Mientras, desde Cuentas, seguiremos peleando por conseguir proyectos ilusionantes y motivadores, que dispongan de presupuestos decentes para que sigáis proponiendo soluciones ganadoras, que puedan competir en la liga de las grandes campañas, como las que estos primeros días de septiembre están alumbrando algunas marcas top (para muestra un botón *). Ahora bien, mientras, os espero siempre con la escopeta cargada.

Dedicado al Estudio Creativo y de Diseño de Portavoz.

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