Es evidente y fácilmente demostrable que las nuevas tecnologías ocupan un lugar tan trascendente en todos los aspectos de nuestra vida que ya sería imposible concebirla sin ellas. Vemos tan normal disponer de conexión a Internet, ordenador o teléfono móvil que parece imposible pensar que cualquier tipo de negocio, incluso los más tradicionales y aparentemente menos relacionados con estas tecnologías, pueda sobrevivir sin aprovechar sus ventajas.

Los negocios tradicionales han sabido beneficiarse de las posibilidades de Internet

La presencia empresarial en la red se ha convertido, en la práctica, en una fórmula exclusiva para ser conocidos por amplias clientelas. Por eso, los negocios tradicionales que visitamos a diario a pie de calle, como carnicerías, ferreterías, farmacias y tantos otros han comprendido que su presencia en la red era imprescindible para extenderse más allá de sus limitadas fronteras físicas.

El afán por colocarse en puestos privilegiados de los motores de búsqueda como Google es lógico cuando uno quiere que cuanta más gente sea posible conozca cuestiones como que en su ciudad pueden encontrar frutas tan sabrosas como las disponibles en tal frutería, o que en Murcia hay cerrajerías como esta, por poner un ejemplo.

Las necesidades del usuario se ven más atendidas, especialmente en casos de urgencia.

Esta disponibilidad en la red no solamente ha sido comprendida como una enorme oportunidad para el empresario de colocar sus productos o servicio. El propio usuario se ve muy beneficiado por la posibilidad de satisfacer una urgencia relacionada con esos negocios tradicionales que, de otra forma, sería imposible. Como usuarios, Internet ha tenido la virtud de globalizar todo tipo de mercados de forma que el abanico de posibilidades que se ofrece es cada vez más amplio, como lo son las posibles alternativas disponibles de elección.

Con todo, probablemente el empresario, tanto de grandes como de pequeños negocios tradicionales, es quién encuentra mayores posibilidades. La promoción de estos negocios trasciende de la calle, la plaza o el mercado y sus servicios pueden llegar a todos los rincones del mundo de forma increíblemente sencilla. Por si la percepción no fuera suficiente, lo cierto es que todos los estudios realizados confirman esa gran ventaja que supone tener un negocio en la red. Tomándolo en negativo, podemos afirmar, pues, que los negocios tradicionales que den la espalda a estas nuevas tecnologías, por fuerza tendrán serios problemas para asegurar su supervivencia.