Los últimos años vienen marcados por un mismo denominador común: lo local es cool. La cercanía gana terreno a pasos agigantados a la globalización y cada vez el consumidor apuesta más por productos autóctonos, de su tierra, ya que los hace participes de algo distinto y único, algo más suyo. Un fenómeno que está llegando a infinidad de productos como las patatas fritas o las cervezas artesanales que tanto triunfan en nuestros paladares.

Pero para intentar responder a la cuestión de si lo local es cool voy a entrar en el terreno de lo concreto y de la anécdota navideña.

7 de diciembre. La plataforma musical Spotify, que arrasa en los escritorios de ordenador de medio planeta, renueva su “mapa musical del mundo”, una especie de cartografía musical donde podemos conocer qué canciones y grupos están siendo más escuchados en varias ciudades de los cinco continentes. Desde de Reykjavik a Canberra haciendo escala en Estambul y en Glasgow.

16 de diciembre. El ayuntamiento de Murcia lanza un vídeo en sus redes sociales de cómo viven los murcianos las fiestas navideñas. El hilo argumental del relato se centra en un grupo de personas que nacieron fuera del municipio murciano pero que expresan la singularidad de las navidades murcianas. La banda sonora corre a cargo del grupo local Varry Brava, el cual su cantante, Óscar Ferrer, aparece en varios fragmentos del mismo narrando su experiencia. En definitiva, un vídeo promocional que ha obtenido una gran repercusión en las redes sociales.

Actualidad. Pero volvamos a lo local para unir ambos sucesos en uno. Si nos entra la curiosidad y buceamos entre el mapamundi de Spotify podemos ver quién ocupa la primera posición en el ranking de canciones escuchadas en Murcia. Sí, los mismos Varry Brava que tanto han sonado durante estos días en los perfiles de Facebook y Twitter murcianos. ¿Casualidad o causalidad? Si seguimos investigando veremos cómo los grupos catalanes copan las primeras posiciones en el ranking de Barcelona o que los villancicos flamencos triunfan por las ciudades andaluzas.

Si hay quien sigue preguntándose si lo local es cool, sepa que si lo local es cool, es decir, el tema del artículo, no ha sido más que un Macguffin para conducir esta anécdota navideña y hablar de publicidad y música, y en concreto de las posibilidades que ambas nos ofrecen a las agencias de publicidad de Murcia y del resto de España para desempeñar nuestras campañas creativas.