Los cambios nos generan emociones enfrentadas, pueden ser excitantes y activar nuestros sentidos hacia el deseo de vivir algo nuevo, pero también la incertidumbre de ¿qué pasará? ¿será bueno? ¿iremos por el buen camino? ¿nos estamos precipitando? Pero para evolucionar es imprescindible aceptar los cambios.

Cuando hablamos de la empresa, afrontar que su marca necesita un cambio es un proceso mucho más complejo. Ante esta situación deben enfrentarse a las mismas dudas que cuando hablamos de un cambio en nuestras vidas, eso sí, con el hándicap de tener que tomar las decisiones en equipo.

La vida de toda marca debe tener evoluciones para ir adaptándose a los cambios del mercado y de sus competidores. Lo más complicado, llegados a este punto, es decidir si nos lanzamos a la piscina y hacemos un cambio total o si únicamente hacemos un lavado de cara.

 
Normalmente si la marca ha sabido evolucionar, tanto gráficamente como en su posicionamiento, no suele ser necesario un rebranding completo, con un ejercicio de reordenación, simplificación y revitalización será suficiente para reactivarla.

En el caso de ser necesario el chapuzón completo, además del restyling gráfico, habrá que enfrentarse a un cambio en su cultura corporativa. Este proceso no se consigue solo con  una nueva identidad de marca, también será necesario un cambio de imagen de marca, donde poder ver los nuevos valores y la esencia de la empresa.

Nuestra transformación empieza analizando las referencias gráficas, emocionales y comerciales que rodean la marca, extractando así sus valores que nos indicarán el camino a seguir.

Dentro de las grandes compañías que se han atrevido a un restiling, encontramos este año la nueva identidad de la Juventus de Turin, donde se han desmarcado saliendo del clásico escudo y creando una marca más universal.

En del deporte podemos encontrar una evolución importante en identidades visuales. Muchos deportistas de élite ya tienen sus propias marcas, como Roger Federer, Rafa Nadal, o Cristiano Ronaldo, donde venden no solo deporte, también moda, estilo y los valores implícitos en el carácter de cada deportista. Dejan de ser meros deportistas para convertirse en una marca.

Desde la agencia de publicidad Portavoz hemos tenido la oportunidad de hacer el rediseño de una institución centenaria como Murcia Club de Tenis, un trabajo apasionante donde hemos absorbido la esencia y valores del club, reflejandolos en una nueva identidad actual y en el tono de las grandes marcas deportivas.

Antes

Ahora

Como conclusión, en el rediseño de marca, uno de los pasos es la creación de la nueva identidad visual, pero es solo el inicio, los pasos siguientes son esenciales para la implantación de la nueva identidad, y pasan por un cambio de cultura empresarial, plan de marketing nuevo y la implantación de nuevos valores que definan y comprometan a toda la empresa, todo ello empapado con la nueva estética marcada.

En este proceso de cambio de marca, es imprescindible un trabajo meticuloso de expertos para tener resultados profesionales satisfactorios.

¿Es momento de cambiar tu marca?

@PortavozDigital