“¡Para-pa-pa-paa… I’m lovin it! (cántese con tono agudo y alegre). Efectivamente, lo has adivinado, es la sintonía de McDonalds, una sintonía con tanta fuerza y personalidad que bastan unas sílabas mal escritas para hacerla resonar en la cabeza de cualquiera.

El mundo está cambiando, en realidad lo lleva haciendo desde hace 4543 millones de años, léase con entonación al estilo Punset, y las marcas lo saben. Por eso, las marcas están vivas y cambiando. Vivimos en el momento de “Siri, quiero una pizza”, en el momento de los podcasts y los audios de Whatsapp.

Así que, deberíamos preguntarnos, ¿qué pasa cuando no vemos la identidad visual? Pues pasa eso -¡Para-pa-pa-paaa…!- que necesitamos tener un branding sonoro. Unas pocas notas que juntas y bien trabajadas pueden conseguir crear una imagen clara en tu cabeza.

Por eso Volskwagen ha aprovechado el gran rediseño de su logo, un logotipo más simple, más plano, más vacío… y, sin embargo, más potente, más flexible y más adaptado para incluir una aplicación sonora de su marca.

La composición sonora, en su caso, no es arbitraria. Responde a una necesidad de mostrarse como una marca más digital, más eléctrica, más moderna, si es que esta palabra significa algo. Es por eso que han elegido unas notas y una sonoridad que nos lleva al territorio mental de la tecnología.

Volskwagen se une a Hyundai y a Mastercard como últimos rediseños de identidades que incluyen sintonías, un movimiento en auge y necesario por los tiempos que corren.

Y tu marca, ¿cómo suena?

Linkedin: Jesús Delorenzo
Responsable de Diseño y Creatividad en Portavoz

@PortavozDigital