La histórica marca Don Algodón ha abierto esta semana una tienda propia en la calle Platería de Murcia, tal y como contó MurciaEconomía en septiembre. Es la cuarta tienda propia de la nueva etapa de la enseña, que en los últimos meses ha abierto en Gandía, Elche y El Palomar, todas ellas en la Comunidad Valenciana.
El nuevo local está situado en la calle Platería nº 44, haciendo esquina con la calle González Adalid, en el epicentro comercial de Murcia. Son 100 metros cuadrados "dedicados a la amplia gama de productos que se ofrecen bajo la marca, desde moda femenina, complementos, ropa interior o calzado hasta textil hogar, productos para bebés, gafas o decoración", informa la empresa.
Don Algodón llegó a tener 80 tiendas en España y 33 en otros países en la década de los 80, pero sucumbió al no ser capaz de hacer frente a la pujante competencia de empresas como Zara.
La marca fue adquirida en 2016 por la valenciana Secretos Textil, dos años después de obtener licencia para fabricar algunos de sus productos. Tras conceder licencia a diversas empresas valencianas para fabricar los productos y comenzar a comercializarlos en tiendas multimarca, la empresa se ha lanzado ahora a la apertura de tiendas propias.
El eslógan ‘Tienes algo, tienes don’ se popularizó en los años 80 sobre todo entre público de clase media-alta, y la empresa confía ahora en retomar al segmento de población de entre 25 y 50 años.
"La nueva etapa está resultando un éxito y la marca ha facturado más de 15 millones de € en 2018, primer año de funcionamiento de las licencias, y prevé aumentar resultados este ejercicio", por lo que Vicente Martínez, propietario de la marca, valora licenciar todavía algunos líneas como moda hombre, pijamas u otros.
Así, Don Algodón ha iniciado su expansión internacional y está presente en Italia, Francia, Portugal, Grecia, Chipre, Rumanía, Malta, Andorra y Argelia y tiene su propia tienda online.
Secretos Textil prepara para el primer trimestre de 2020 una expansión basada en franquicias corner, con 50 puntos de venta previstos. Se trata de un modelo de venta “tipo stand” ubicado en una tienda multimarca, con la ventaja para el franquiciado del flujo de clientes y de la imagen de Don Algodon, pero a un coste de acceso más económico que en la franquicia estándar.
Secretos Textil, la empresa propietaria de la marca forma parte del grupo de empresas de Vicente Martínez (Export Trading, Gandía Textil, DA Home y Secretos Textil) que tiene centros de producción en El Palomar (Valencia), Portugal, China y Pakistán.
Cuenta con 17 tiendas propias bajo diferentes marcas), cuatro almacenes mayoristas y 10.000 metros cuadrados de instalaciones en su sede central de El Palomar, donde se diseña, fabrica y distribuye. El grupo emplea a 106 profesionales.
