En este mundo hiperconectado, los espectadores vemos lo que queremos, cuando queremos y donde queremos. Tenemos un poder de decisión total sobre los contenidos audiovisuales que consumimos y esto no se les escapa a las cadenas de televisión y a los anunciantes.

La principal batalla de la guerra de medios en el 2019 ha sido la del streaming. Las plataformas video on demand (VOD) se han convertido en las auténticas reinas del mambo, posicionándose fuertemente frente a la televisión tradicional.

Pero es aquí donde saltan todas las alarmas. Si los espectadores ya no vemos la televisión convencional, tampoco vemos los anuncios. Y aquí, señores, es donde las marcas están obligadas a buscar alternativas para llegar a sus audiencias.

Algunas de las plataformas de contenido digital más poderosas, como es el caso de Netflix, tienen unos servicios de pago tan potentes que los hacen “inmunes” a los anuncios. Pero esto no quiere decir que mantengan una absoluta autonomía frente a las marcas. Simplemente nos encontramos con un cambio en la forma en que realizamos publicidad en estas nuevas plataformas, por lo que estamos asistiendo a la nueva era del product placement.

Son muchas las marcas que ya se han subido al carro de esta nueva fórmula para convertirse en los actores principales del atrezzo de series exitosas. Algunos de los ejemplos más sonoros han sido los del caso de KFC con su “aparición estelar” en la serie Stranger Things o el de Estrella de Galicia y La casa de papel.

Además, la televisión empieza a estudiar el comportamiento de los espectadores para enviarles avisos personalizados a sus audiencias, práctica muy similar a lo que se hace en internet. Los anuncios van cada vez más orientados hacia las preferencias personales de cada usuario, por lo que hay que hacer un trabajo enorme de recopilación de información sobre los usuarios con el objetivo de segmentar a las audiencias y ofrecer anuncios personalizados.
 

Las agencias de publicidad tenemos el reto de estar permanentemente formados y especializarnos en la hiper segmentación con el fin de innovar para hacer que las marcas de nuestros clientes lleguen al target adecuado de la manera más atractiva posible.
 

Aprovechemos todas estas opciones que nos brindan estos nuevos medios. Son diferentes, sí, pero son el presente y futuro de la publicidad.