Cambiar nuestro armario constantemente sin causar un impacto negativo al medioambiente, no es ninguna locura teniendo en cuenta que ya hay aplicaciones que lo hacen por ti. Se llama Ecodicta y es una web que nace con el fin de aunar dos términos que en principio pueden sonar contradictorios: moda y sostenibilidad.

En noviembre de 2018, Mercedes García y Raúl González dieron vida a este armario circular que pretende alargar el ciclo vital de las prendas de ropa mediante el alquiler. Al principio lanzaron una web muy sencilla para conocer cuál sería el impacto entre los clientes. Desde que comenzaron hasta ahora la empresa ha ido creciendo de manera exponencial, aunque se ha visto un poco frenada por el covid-19.

De hecho, según el informe de Acotex (Asociación Empresarial del Comercio Textil) el acumulado de las pérdidas en lo que va de año se fija en un 39,2% con respecto a 2019.  Además, la caída de las ventas ha provocado que el sector de la moda cuente con un excedente de producto al que no encuentra forma de dar salida. 

En los tiempos que corren, Ecodicta pretende dar salida a todo ese exceso de estocaje que han tenido las pequeñas marcas de ropa españolas, mediante el servicio de armario circular que cuenta con una filosofía eco-responsable. Por lo que, a través del alquiler online de prendas y complementos, tiende una mano a las firmas que han tenido que cerrar sus comercios físicos o han reducido sus ingresos durante la pandemia, abriéndoles un canal de venta alternativo que les permita sobrevivir a la crisis y les de visibilidad a su propia marca.

Esta aplicación, que nació desde el más sentido gusto por la moda, pretendía tener un impacto positivo social: “Este sistema lleva cerca de 10 años en Estados Unidos y funciona muy bien. Quisimos aplicar este sistema estadounidense -que allí está más centrado en galas y en moda de alto nivel- a la moda en España, es decir, llevarlo más a una suscripción que cubriera la necesidad del día a día, algo más versátil” asegura Raúl González, cofundador del startup.

El alquiler es sencillo. El cliente podrá pagar desde 39’90 a 59’90 euros mensuales por la adquisición de entre 3 a 5 prendas. Una suscripción anual que provocará evitar acumulación de prendas y además un soplo de aire fresco a un armario siempre rejuvenecido. La primera caja que reciben los clientes contiene prendas sorpresas para que así la empresa pueda adquirir ese primer feedback por parte del público. En la segunda caja los clientes elegirán sus prendas y, además, los estilistas de la marca les aconsejarán a combinar de la mejor forma posible su armario. Además, el cliente podrá alquilar con la opción a compra y obtener descuentos.

Aunque antes de la crisis sanitaria, la empresa ya establecía sus medidas higiénico-sanitarias, estas se han reforzado. Por lo tanto, se puede hacer de forma totalmente segura debido a los protocolos de higiene que se están llevando a cabo por parte de la compañía, “primero las prendas llegan a una zona de cuarentena, donde pasan 48 horas. Luego las cajas se abren y van directas a lavandería, donde se utiliza ozono para desinfectar cada prenda”, comenta González.

¿Por qué los clientes preferirían alquilar una prenda de vestir en vez de comprarla?

Precisamente esa es la pregunta a la que Ecodicta quiere dar respuesta ya que se denominan como una plataforma fashion sharing: “Intentamos crear una comunidad de personas conscientes que amen la moda, pero también al planeta. Trabajando con nuestros clientes y con las marcas. Aquellas marcas que no son sostenibles, le ofrecemos elementos de sostenibilidad y apostamos por otra forma de consumo más responsable”.

Además, de esta manera esta empresa colabora con aquellas firmas españolas emergentes. En la actualidad, Ecodicta cuenta con el apoyo de 45 empresas por toda España y una fidelización de más de 200 clientes. Unas cifras que se pretenden aumentar a final de año superando así la colaboración de más 100 empresas del sector y una clientela que supere a las 350 personas.

Y es que, tal y como asegura González, la ropa tiene también un tiempo de vida determinado: “Las vestimentas que adquirimos son de mayor calidad que en las tiendas convencionales y puede durar unos 20 alquileres. Podríamos hablar que una prenda de vestir podría tener una vida de entre dos o tres años”.

La crisis sanitaria, también ha frenado el crecimiento de esta startup, pero “no les ha golpeado”. Aunque están repartidos por toda la península y las Islas Baleares, la empresa está estudiando un modelo de mercado para poder expandirse por Europa en los próximos dos años.

Además, cuentan con un tipo de perfil bastante específico que los dividen en tres: mujeres empresarias de multinacionales o autónomas que necesitan rotar su armario por cuestiones laborales, fashionistas que pretenden estar a la moda, pero en colaboración con el medioambiente y jóvenes entre 20 y 30 años que han dado un salto al mundo laboral y están más concienciadas con la sostenibilidad y la moda.

A pesar de que a Ecodicta le costó buscar un hueco en el mercado español de la moda, la marca logra una situación, ya que ha alquilado más de 4.500 prendas entre sus usuarias y espera crecer este año, pese a la pandemia, más de un 350% con respecto a 2019: “Al principio nos veían más como una competencia que como un aliado, pero se dieron cuenta de que nosotros le ofrecíamos no solo un apoyo en el canal de ventas, sino que también le ayudábamos en la campaña de marketing y comunicación haciendo crecer su marca y llegando de esta manera a más clientes”.

Una nueva forma de ir a la moda ayudando al medioambiente. Y aunque está fuera de lo convencional, tal y como asegura González, en España “todo tarda en llegar, pero cuando lo hace, lo utiliza todo el mundo”.