El ticket de la compra puede llegar a cambiar considerablemente, dependiendo de la cadena de supermercados donde hagamos la comprar. Una cuenta que ahora se marca más en el bolsillo, ya que a causa de la pandemia del coronavirus, la manera de consumir de los clientes ha experimentado un gran incremento.

En lo que llevamos de año, según un estudio publicado en Kantar World Panel, el sector del Gran Consumo ha crecido un 14,2% con respecto al año anterior y ha experimentado un incremento de demanda del 12%.

A pesar de que según este estudio, Mercadona sigue siendo el gran líder en las compras de los españoles, Lidl viene pisando fuerte los talones de la valenciana, sitúandose como el supermercado que más cuota ha ganado tras la pandemia. Así, mientras Lidl ha visto aumentar su cuota un 0,3%, la cadena que dirige Juan Roig se ha dejado un 0,8% respecto al año anterior.

Este factor ha sido común en el Top3 de la distribución -conformado también por Carrefour, que ha reforzado su segunda posición con la reciente adquisición de Supersol, y DIA, que, tras los crecimientos que registró durante el confinamiento, ha vuelto a una situación de cuota similar a la de comienzo de año. 

Una crisis que parece no haber afectado a la compañía alemana, ya que en plena pandemia Lidl abrió una docena de tiendas y recuperó la cuota perdida. Unos hechos que tal y como asegura Florencio García, director del área de Retail en Kantar Worldpanel, “estos datos nos indican que se abren nuevos escenarios en el ámbito de la distribución, en el que la proximidad y el canal online se deberán tener especialmente en cuenta de ahora en adelante".

Además, el director añade que "la innovación, la publicidad, las promociones y la creación de nuevos momentos de consumo" serán clave para mejorar el consumo. Unas actividades que la marca alemana conocen a la perfección, ya que a través de su aplicación móvil 'Lidl Plus' incentiva al consumidor a seguir comprando, ofreciendo grandes descuentos, regalos y una atención personalizada para cada cliente.