Hola familia, antes de nada agradecer a todas y todos los que me habéis ido consultando tanto por email como por LinkedIn sobre todo las dudas referentes al artículo anterior “¿Perdiendo la cabeza intentando subir seguidores y likes en Instagram?” , de verdad que te animan mucho a seguir compartiendo conocimientos y ayudando a todas aquellas personas que están empezando en el mundo del Marketing y no saben por dónde empezar.

Que deciros que os entiendo perfectamente porque esto ya es una locura, miles de especialistas contando su versión (experiencia) sobre cómo usar las redes, que es el SEO, SEM, como mejorar tu visibilidad en Instagram y así hasta un Quijote (y creo que me quedo corto).

Precisamente hoy quería hablaros sobre una frase que se ha ido extendiendo a lo largo del tiempo que causa confusión en algunas personas y la famosa cita de “El SEO está muerto”, si, a más de una y de uno le habrá explotado una neurona, pero… ¿qué quiere decir esta frase realmente?

Vamos a repasar brevemente, muuuuy brevemente pues hay material para una Larousse qué es el SEO y sus dos pilares:

No, no os voy a dar una definición de diccionario o de los libros que tengo por aquí a los que consulto casi a diario, os voy a dar la definición que suelo darles a los clientes que me miran como si los hubiera ofendido al pronunciar estos términos.

Digamos que el SEO, Search Engine Optimization, ¿qué? si, optimización del motor de búsqueda, engloba todas aquellas técnicas que facilitan el posicionamiento de una página web en los buscadores como Google. Traducido “para tu abuela”, es aquello que se hace para que tu página de venta online de gafas de sol aparezca en Google de las primeras cuando busco “gafas de sol”, sencillo ¿no? Vamos a indagar más en esto.

Cuántas veces he escuchado la frase “yo lo que quiero es que cuando alguien busque mi marca aparezca”, pues nada difícil siempre que tu marca no tenga un nombre genérico como “gafas de sol” y listo (qué esto es complicado de registrar en patentes y marcas oiga), con una web bien desarrollada, sus textos y el nombre de la empresa en el título de la web, registro del sitio en el Search Console, optimización de carga, Linkbuilding Interno, … ehhhh, para para que no me entero. Claaaro es que NO es tan fácil y os explico por qué definiendo los dos pilares del SEO:

SEO Onpage - Digamos que es todo el trabajo que hay que hacer en tu página web para que le moles a Google y te empiece a tratar con algo de respeto. En el SEO onpage nos encargamos de generar buenos contenidos de texto que sean legibles y con sentido para Google, que ha aprendido mucho estos últimos años, le guste tu página.

Eso de poner quinientas veces en un texto “gafas de sol” va directo al calabozo de las páginas webs malas, una buena penalización vas a tener, no te libras ya te lo digo yo.

Así que debemos crear un buen contenido sabiendo combinar las Keywords (KW) o palabras clave con las Long Tail, que serían palabras de apoyo dentro de la misma semántica, en el caso de “gafas de sol” tendríamos Long Tail de ejemplo “cristal”, “montura”, “óptica”, “ojos”, … Esta combinación de palabras con un sentido lógico para un humano ayudan a posicionar.

A Google también le gustan las Questions, (qué manía con esto de decirlo en English pitinglis), preguntas que suelen hacer los usuarios como:  “¿qué gafas de sol son mejores para esquiar?”, “¿dónde puedo encontrar gafas de sol baratas?”, os sonará que cuando estáis buscando en Google este ya te da ideas y auto rellena las opciones de búsqueda:

Ahí ya tenéis un truquito para saber que busca la gente en lo referente a tu producto o servicio. Poner un dónde, cómo, qué delante y os saldrán opciones para coger ideas para aplicar a nuestra web o bien en contenido fijo en categorías o para crear nuevos post de vuestro blog. Hay una web también muy chula para investigar:

https://answerthepublic.com/ (tienes su versión gratuita para que podáis experimentar con ella)

Otros puntos importantes del SEO onpage son los enlaces internos, estos son los que nos llevan desde la página de inicio a una categoría, producto o bien si escribimos sobre un modelo de gafas en un post de nuestro blog y enlazamos el producto para que puedan hacer click e ir a la ficha del producto y comprarlo.

Hay muchos más puntos básicos como la estructura, los encabezados H1, H2, H3 (esto seguro que os suena del Word), la carga de la página. ¿Sabéis dónde podéis saber cual es la puntuación de vuestra web en google? Podéis averiguarlo en el siguiente enlace (os aconsejo estar sentados porque más de uno y de una se va a llevar una grata sorpresa):

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es

Y creo que por ahora el SEO onpage está explicado pero eso muuuuy brevemente.

Y ¿cual es el segundo pilar? pues el SEO offpage:

SEO Offpage -  Los que entendéis el inglés lo tenéis fácil, no tiene más historia, son aquellas técnicas que se realizan fuera del sitio web/página (off page). Una vez nos hemos puesto a la moda y empezamos a gustarle al rey de los buscadores ¿qué falta para que aparezca mi sitio? Pues que Google te reconozca y te valore como buena gente, ¿cómo Google sabe si soy “buena gente o no?, fàcil: reputación, reputación y reputación.

La reputación en este caso no es lo que dicen tus amigos de la infancia sobre tí o un ex con el que no fue bien la cosa, tranquilos que no es nada de eso.

Google va a valorar quien eres según aquellos enlaces que apunten a tu web desde otras webs y del tráfico que estos enlaces generen. Por ejemplo los enlaces en los artículos de periódicos suelen tener mucho valor, o los enlaces de blogs de tu sector con gran afluencia.

Google es muy pillo y no le vale un enlace pagado en un banner a esos no les hace ni caso ni los de los colegas tipo “yo te pongo un enlace a tu web y tu a la mía”, ese tongo se lo conoce ya nuestro amiguete. Por lo que hay que hacer un buen trabajo de investigación, mirar en qué sitios hablan de tu competencia, en que medios, blogs, y entonces intentar por méritos propios que también hablen de ti y te pongan un enlace a tu web. Esta tarea no es nada fácil pues muchas veces toca negociar y los enlaces potentes suelen costar y no poco. Hay varias webs donde puedes encontrar buenas ofertas para que te escriban un artículo en el periódico o blog de tu sector, los precios varían según la fuerza de ese enlace.

Un ejemplo es https://www.teblogueo.com/ para medios nacionales aunque si quieres hacer un buen trabajo de SEO offpage en otro país de la Comunidad Europea os recomiendo este sitio: https://interamplify.com/ , nos ha ido de lujo con clientes que venden en Francia, Alemania o Italia, además el CEO de la empresa es de nuestra tierra, exactamente de Alhama, Javier Gázquez.

Resumiendo esta última parte, tenemos que hacernos a la idea de que debemos superar en número y calidad de enlaces a nuestra competencia para empezar a rankear (posicionar, si otro palabro raro pero os tengo que ir acostumbrando que para eso estoy).

Os voy a poner un ejemplo extraido de ahrefs.com que es una herramienta imprensicindible para aquellos que nos dedicamos al SEO:

En el número uno encontramos a opticauniversitaria.es

La herramienta nos dice que tiene unos 92 mil enlaces (aprox), el siguiente en la lista de páginas posicionadas con “gafas de sol” es congafasdesol.com

En este caso tenemos 53 mil enlaces y así iríamos descendiendo en la lista.

Aquí os dejo el ranquin con la posición que ocupan en el resultado de búsqueda y que suele (no siempre) ir relacionado con la cantidad de enlaces (veces que hablan de su web) de calidad:

He dicho no siempre porque no solo importa la cantidad, la calidad es muy importante. Encontraréis sitios webs que te venden 200 mil enlaces a tu web por 5$, cuidadico con esto que Google os puede meter un buen crujido y desaparecer de la faz de su reinado.

Es más, y esto es un secreto entre tu yo ¿vale? (voz bajita…) - Muchos SEO´s pero de los que llevan parche en el ojo y pata de palo, compran estos packs pero para la competencia, estas técnicas se las conoce como SEO negativo, lo he sufrido en mis carnes y os puedo asegurar que al SEO que ha hecho ese ataque aún le tiene que pitar los oídos.

Así que en muy muy resumidas cuentas esto es la base del SEO, hay mucho mucho más y si queréis que siga explicando técnicas o necesitáis aclaraciones al respecto no dudéis en mandarme un email ([email protected]) o bien por LinkedIn https://www.linkedin.com/in/alejandro-garriga/

¡¡Hey!! ¿y lo del SEO está muerto? ahh, si si, se me olvidaba, no estaba muerto, estaba de parranda. Como no quiero saturaros os dejaré con la curiosidad para el próximo articulo, sólo un pequeño adelanto que os dará muchas pistas.

El SEO efectivamente no lo es todo, conseguir posicionar una web que es ilegible, una web que no cumple con las bases de usabilidad y la gente abandona porque no saben ni cómo añadir un producto al carrito, es como el que tiene un tío en Graná.

Más en el próximo artículo.

Pues ya sabéis, espero vuestras dudas y feedback que encantado os iré respondiendo por privado y otras veces en mis artículos.

Besos y abrazos