Para llegar a nuestros públicos y trasladarles los mensajes que consideramos de interés, tenemos diferentes estrategias, canales, formatos… Hoy quiero hablaros de un tipo de campaña de publicidad que genera expectación o intriga, conocida en inglés como teaser. Estas campañas funcionan, en una primera fase, como un prelanzamiento, un anticipo, ofreciendo solo información fragmentada.

Este tipo de publicidad tiene la ventaja, si se hace un buen planteamiento y ejecución, de que logra captar el interés o la curiosidad de nuestros públicos, pues se suele lanzar de manera previa a un contenido impactante. 

El objetivo es generar ruido entre el público, que se hable de una marca o empresa, ya que en estas campañas se suelen unir conceptos que a priori no tienen ningún nexo de unión, como puede ser el caso de Halloween y el medio ambiente. 

Esto hace que la gente se pregunte ¿y esto?, y comiencen las teorías sobre lo que podría pasar o el significado que tiene.

Las campañas teaser requieren de una gran creatividad a la hora de ser creadas, ya que todo el contenido que se muestre durante la campaña tiene que estar muy bien planteado para generar ese ruido, incertidumbre y, así, despertar el interés del público antes de desvelarles el mensaje.

Son muy buenas a la hora de generar engage, atraer a nuevos clientes y fidelizar a los actuales. Estas campañas por sí solas son compartidas y comentadas por una gran cantidad de personas, ya que a diferencia del resto, en ellas hay un debate abierto sobre el significado de la misma. Esto a su vez crea una comunidad que se interesa por la marca que crea estos teasers, los comparten y contribuyen a generar debate, más que el resto de campañas, y el alcance también es mucho mayor.

El final de la campaña teaser es desvelar todo el mensaje, en el que por fin el público conoce y entiende el contenido. Es en este punto en el que se comunica la conexión entre los dos elementos que a priori no tienen ningún sentido. 

Lo que es muy importante es que el final de la campaña sea potente y real, en este tipo de acciones no funciona desvelar cualquier mensaje, sino uno realmente potente, ya que, sino es así, el público sentirá rechazo hacia la misma e incluso hacia la marca.

¿Quieres captar la atención de tu público?