La agencia de comunicación La Federal y la empresa agrícola han lanzado el personaje ‘Pepita Libre’ para dar vida a una semilla que abandona el que ha sido hasta el momento su hogar, la sandía Mario Único, para disfrutar de la vida como pepita emancipada.

La iniciativa nace como respuesta a la necesidad de eludir una cláusula publicitaria que impide la comunicación directa de la principal particularidad de su sandía negra, como es que carece de pepitas.

Bajo el lema ‘No te comas una pepita, ella nunca lo haría’ se dará lugar a la difusión de juegos, aventuras y publicaciones acerca de este nuevo personaje y del producto dirigidas tanto a los más pequeños como a los mayores.

El objetivo de esta idea se fundamenta en la búsqueda de la interacción del público con el proyecto y la transmisión de los beneficios de esta fruta, cuidada y cultivada por Pozosur.

La campaña la componen viñetas semanales ilustradas por Ricardo Sendra, que cuentan las aventuras vividas por el personaje y un apartado llamado Pepitea y colorea que contiene láminas para los más pequeños.

La gestión de espacios publicitarios, exterior y radio principalmente en zonas costeras de Murcia, Almería y Alicante, ha contado con la colaboración de Avante Medios Murcia.