El grande del comercio electrónico Amazon ha decidido reforzar su apuesta por la venta de alimentación en España con el lanzamiento de su servicio 'Fresh', con lo que se suma a una lista reducida de países donde está operativo y en la que también figuran EE.UU., el Reino Unido, Alemania, Japón e Italia.

La compañía comenzará a ofrecer desde este martes el nuevo servicio en Madrid y localidades próximas a la capital, aunque en cuestión de "semanas" se espera que también se extienda a Barcelona.

Así lo ha avanzado la directora de "Prime Now" para España, Francia e Italia, Camille Bur, quien ha asegurado que la compañía llevaba trabajando desde hace tiempo en este proyecto y lo ha desvinculado del aumento de las compras "online" de alimentación y bebidas de los últimos meses asociado a la pandemia.

En la práctica, el servicio 'Fresh' dará acceso a las mismas 10.000 referencias (sobre todo de alimentación y bebidas) disponibles a través de "Prime Now", aunque lo hará a través de la web general de Amazon y su "app".

Hasta ahora, en Amazon como tal solo estaban disponibles los productos de "despensa" -es decir, fundamentalmente alimentación seca y envasada-, mientras que los frescos -fruta y verdura, carne, pescado o pan- se encontraban únicamente en la web y la "app" de su servicio específico "Prime Now".

"La diferencia está en la experiencia de compra, que se ha mejorado y será más sencilla", ha explicado Bur, quien ha avanzado que el objetivo será ampliar tanto el surtido como el número de ciudades donde se ofrece el servicio.

A nivel logístico, la compañía utilizará los mismos almacenes urbanos centrados en el reparto a domicilio con los que ya cuenta para "Prime Now" -dos en Madrid y uno en Barcelona-.

La entrega de la compra se realizará igualmente a través de las mismas empresas de transporte con las que colabora Amazon para la distribución de su producto fresco.